模块化理念下零售商业的模式构成的体系的研究.docVIP

模块化理念下零售商业的模式构成的体系的研究 　　内容摘要：本文通过采用模块化理论，分析零售商业模式的构成要素，并提出零售商业模式的价值模块，结合市场经济体制下我国零售商业模式的多样化发展形式，以京东商城为例，探讨现代零售商业模式创新构成体系的发展路径，以期为我国零售产业的升级转型提供经验借鉴。 　　关键词：模块化 零售商业模式 体系 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　关于零售商业模式与模块化的文献综述 　　在市场经济体制下，零售企业已经逐渐摆脱了传统零售中间商的定位，具有了双边平台的特征，是零售生态体系内的组织者。现代零售企业的战略重心，正在逐渐从交易转变为顾客体验。零售商业模式的三大要素，即表述零售行为序化及其执行方式的业态；构建与运营管理并激发客户体验的经营活动；零售活动中企业的角色定位。 　　二十世纪九十年代，模块化思想逐渐在管理学领域和经济学领域发展，Linder和Cantrell（2000）重新定义了模块化的概念，即一系列结构要素组成的单元，其内部结构要素相对紧密，而外部链接相对松散。近年来，模块化理论逐渐应用于商业模式创新发展研究中，并取得了长足的发展，Weill和Vitale（2001）以“原子商业模式”概念阐述了商业模式的组合原理与界限划定，通过整理模块化的竞争优势，提出了不同原子商业模式的关联与发展创新。Johnson、Christensen和Kagermann（2010）则提出了商业模式的四大模块，企业商业模式的创新，可以针对性的基于四个模块改进入手。金超（2009）以“商业模式5R模型”对商业模式的互动价值链进行了整理，并提出了创新商业模式的发展要素。孔翰宁、张维迎和奥赫贝（2007）则提出商业模式的创新可从盈利共识、资源再造与价值主张几个模块入手。原磊（2007）从实践的角度，提出了“3―4―8”的?典商业模式构成体系，并为商业模式的创新提供了有效的方法。由于零售商业模式的特殊性，在经济新常态背景下，透过模块化探究零售商业模式的构成要素，并通过重新设计模块构成推动商业零售商业模式的创新，有助于丰富未来的研究理论体系。 　　市场经济体制下我国零售商业模式的多样化发展 　　（一）联营制零售商业模式 　　随着联营百货公司的出现，迅速在全国发展出了多家联营百货商场。所谓联营制，即通过联合经营的方式，将多个品牌和厂家引驻到商场中，厂商借助商场的空间，完成商品的销售，商场仅负责店员培训、收银结算与保洁、保安等服务。该商业零售模式的赢利点，在于供应商和零售企业的合约分层。现阶段我国零售业态中，联营制依然存在于部分超市、专营店、大卖场以及百货商店中，其优势在于企业间的价值差异，能够充分展现品牌的管理水平和资源优势，达成销售目的。 　　（二）自营式零售商业模式 　　市场经济体制下，零售商业模式的自营式发展拥有着更多样化的方式，包括自有品牌开发、买手制与区域独家代理等。买手制的关键点在于帮助消费者在丰富多样的商品中，挑选出契合且适当的产品，迎合市场发展与消费者的需求。而对于大型零售企业而言，自有品牌的自营化发展，在低成本复式获利的优势下，已经得到了极大的重视和认可，是现阶段零售企业的主要赢利点之一。 　　（三）连锁经营零售商业模式 　　作为零售商业模式的高级阶段，连锁经营对于零售企业而言，能够实现规模经济效应。连锁经营方式主要包括以下三种，即特许加盟、直营、联合，其经营模式涵盖联营、自有品牌、自营与租赁等复合性零售商业模式，其盈利模式包括多种利润通道。 　　直营连锁零售商业模式。所谓直营连锁，即一家零售企业或品牌的连锁分店经营。在直营连锁的商业模式下，其品牌价值更为明显，例如国美与苏宁等国内连锁百强企业，均采取的是直营连锁模式，已经成为了全国性的零售领军者。结合了自有品牌发展、自营与联营等形式的直营连锁商业模式的盈利，主要是复式套利、套利与销售分层等各类渠道的汇总。 　　特许加盟连锁零售商业模式。对于品牌知名度较高且市场体系较为成熟、完善的企业和品牌而言，往往会采取特许经营的商业模式，通过合同契约协定，零售企业允许特许加盟者使用品牌的产品或品牌推广。特许连锁经营的盈利模式，在于加盟费、保证金以及后续的培训、产品配送、指导升级等费用。 　　自愿连锁零售商业模式。由荷兰创新的自愿联盟组织衍生而来，其主要的结构在于多个零售企业的联合，通过系统化的采购与营销模式，逐渐形成产业集群。在自愿连锁的零售商业模式中，零售企业相对保持独立的财务核算与发展机制，通过不断加入自愿连锁企业，逐渐扩大品牌影响力，推动零售企业的现代化发展。 　　（四）电子商务零售商业模式 　　互联网经济时代，电子商务零售商业模式正在成为市场发展的主流。所谓电子商务，即通过互联网的电子数据信息交换，来达成商品与服务的销