联想双品牌运营模式分析解析.docVIP

┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 联想双品牌运营模式分析 共 22 页 第 PAGE 21 页 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc262757898 1. 绪论 PAGEREF _Toc262757898 \h 2 HYPERLINK \l _Toc262757899 1.1选题的目的和意义 PAGEREF _Toc262757899 \h 2 HYPERLINK \l _Toc262757900 1.2国内文献综述 PAGEREF _Toc262757900 \h 3 HYPERLINK \l _Toc262757901 2. 双品牌简述 PAGEREF _Toc262757901 \h 6 HYPERLINK \l _Toc262757902 2.1双品牌的内涵 PAGEREF _Toc262757902 \h 6 HYPERLINK \l _Toc262757904 2.2双品牌运作的优势 PAGEREF _Toc262757904 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262757905 2.2.1有利于企业开拓国际市场 PAGEREF _Toc262757905 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262757906 2.2.2 能够强化主品牌的形象 PAGEREF _Toc262757906 \h 7 HYPERLINK \l _Toc262757907 2.2.3 又好又快地促进主、副品牌的传播 PAGEREF _Toc262757907 \h 8 HYPERLINK \l _Toc262757908 2.2.4 加快新产品顺利导入市场 PAGEREF _Toc262757908 \h 8 HYPERLINK \l _Toc262757909 2.3双品牌运营的风险 PAGEREF _Toc262757909 \h 8 HYPERLINK \l _Toc262757910 2.3.2水平延伸风险 PAGEREF _Toc262757910 \h 8 HYPERLINK \l _Toc262757911 2.3.3管理协同风险 PAGEREF _Toc262757911 \h 9 HYPERLINK \l _Toc262757912 2.3.4过度使用风险 PAGEREF _Toc262757912 \h 9 HYPERLINK \l _Toc262757913 2.4双品牌运营应注意的问题 PAGEREF _Toc262757913 \h 10 HYPERLINK \l _Toc262757914 2.4.1 广告宣传应重点突出主品牌 PAGEREF _Toc262757914 \h 10 HYPERLINK \l _Toc262757915 2.4.2 副品牌与目标市场相吻合 PAGEREF _Toc262757915 \h 10 HYPERLINK \l _Toc262757916 2.4.3企业知名度较低时不宜采用双品牌策略 PAGEREF _Toc262757916 \h 10 HYPERLINK \l _Toc262757917 3.联想双品牌运营模式浅析 PAGEREF _Toc262757917 \h 10 HYPERLINK \l _Toc262757918 3.1联想双品牌运作综述 PAGEREF _Toc262757918 \h 10 HYPERLINK \l _Toc262757919 3.2.联想双品牌运作原因分析 PAGEREF _Toc262757919 \h 11 HYPERLINK \l _Toc262757920 3.2.1 原有产品线定位混乱 PAGEREF _Toc262757920 \h 11 HYPERLINK \l _Toc262757921 3.2.2当前PC消费趋势发生变化 PAGEREF _Toc262757921 \h 11 HYPERLINK \l _Toc262757922 3.3.联想双品牌运作模式优势分析 PAGEREF _Toc262757922 \h 12 HYPERLINK \l _Toc262757923 3.3.1现有品牌架构更加清晰 PAGEREF _Toc262757923 \h 12 HYPERLINK \l _Toc262757924 3.3.2 有利于主品牌Lenovo的国际化扩张 PAG