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景观营销理念及相关问题的研究论述 　　（无锡工艺职业技术学院环境艺术系，江苏无锡 214200） 　　摘 要 景观作为城市社会的核心观赏内容，对于受众来说有很高的观赏价值，如何利用这种价值，这就需要通过营销学的知识对景观进行营销。只有在不同的地域和人文中采用有针对性的营销手法，才能保证景观营销的成功。简要说明了营销观念和营销方式，重点强调在未来景观行业正确使用营销手段对景观进行营销的重要性。 　　关键词 景观营销；研究论述；营销方式 　　中图分类号：TU984.18 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.24.043 　　1 景观营销的概念 　　营销是一种包含销售和经营在内的学术商业技能，一般来说，营销的过程是将商品量化，通过一个计划或者一个项目将货品或服务通过定价的方式推广、销售的全过程，目的是在交易中完成交易双方的各取所需，这种方式被称为营销。随着现代化进程的不断发展，人们满足了衣食住行的需求之后，对生活环境的要求也在不断提升[1]。为了满足人们的这类需求，对于室内环境和室外环境的设计与营造成为一种新兴产业，而如何对这种新兴产业进行合理的营销是这类新兴产业的重点。由于各区域和各年龄层次的人们教育、经历和人文环境背景各不相同，所以针对这类不同，对人群进行针对性、精确性的营销是景观营销的必要营销手段。 　　2 景观营销