成都“荷花1号”项目品牌推广策略幻灯片资料.pptVIP

“荷花1号”项目品牌推广策略;「人和/群体基础」大淘金时代;整合力;创富力 ;90年代： 1993年，从城市核心商业区到西南地区批发商业中心，一批商业企业家在荷花池出现。 荷花池市场的迅速扩张，从一期、二期到三期，面积不断扩大，它已经不再满足于成都市场，而是向周边地区迅速扩张，从川西到川中，从川北到川南，从重庆到贵州，从云南到西藏，甚至西北的汉中、西安都来荷花池进货，荷花池市场，终于发展成为一个依托成都、立足四川、辐射西南、走向西部的区域型大市场、一个西南地区的消费品批发的区域性中心。;PART2;荷花1号 城市枢纽区12万平米新经济综合体;;定义关键词： 城市综合体规模 西部潮流服饰桥头堡 快销经济 兼容整体物业模型;西部时尚潮流产业整合运营商;荷本大道LADY’S SHOPPING FOCUS;;;;蓉商会馆 business alliance hall;;PART3;投资型客户;;;;;;敏感点： 区域前景、新价值业态、市场潜力，综合体规划 沟通KEY WORD：;;;;;;敏感点： 潮流指数、性价比指数、购物环境、交通便捷性 沟通KEY WORD： ;;;;敏感点： 商务形象、集约型一体化商行办公、财富聚合效应 沟通KEY WORD：;;;PART4;一、起势事件;「立会」政府资源介入，举办盛大的奠基仪式并成立首届 “蓉商会”;「对话」蓉商南下，大鳄入川建立“蓉商行-全国服饰商界一级对话”;「庄家经营第一战」 “蓉商行-现代丝绸之路”; 财富向北，荷花池新经济体关乎四川多少GDP？ 大西南的财富蛋糕到底有多大，竟迎来东莞服装厂集体南下。 蓉商集体走出国门，荷花池意欲变身韩国东大门。 荷花池商圈全面升级，领演现代丝绸之路。 地铁经济+轻轨经济+火车站经济，荷花池商圈集万千宠爱与一身。 ;;;;“新经济 新荷花”财富故事会;媒体配合： 央视2台——财富故事会 三联生活周刊专题——一个时代的财富缩影 经济观察报——荷花池财富演变史;对靓女经济而言， 唯一且绝对奏效的牌“明星牌” ;“荷里活-明星开街盛典”;时尚双子星玉女心经 徐熙媛、徐熙娣;中国只有《男人装》，却没有《女人装》 成功运作中国第一本《女人装》，将成为本案商业“人脉及商气”推动的第一利器，???且可以为经营商户提供广告传播支持上的“增值服务” 。;;借势《瑞丽》、《时尚》、《昕薇》传播力，“导购”消费群!;;四、售楼部形象包装建议; 在周边服装商铺包围下，如何让批发、零售流动人群第一时间走进售楼部？ 在短暂接待流程后，如何让客户产生持续性项目关注和频繁到访兴趣？;1、售楼部外场形象定位;服饰概念橱窗;——【有财富故事的商业卖场】;售楼部展示功能1;五、城市核心商圈“媒体发布”话语权占位;户外媒体，垄断城北商圈人气高地，掌握“春熙-盐市口”城市时尚商圈第一话语权;六、推广费用分配建议;项目推广费用占比类比值;推广费用控制预算：;最终可用总体推广费用为：3100万 – 100万 = 3000万 注：为应对项目后期推广的不确定性，执行推广预算总额将预留1%进行机动性控制，剩余2970万。;媒体渠推广执行费用分配占比：;THE END! THANKS!