日韩汽车英文品名创作的模式分析.docVIP

日韩汽车英文品名创作的模式分析 　　摘 要：品名是商品营销中很重要的一个因素。文章以日韩汽车英文品名为样本，探讨分析了各品名的内涵，并归纳整理出它们的创作模式。日韩汽车英文品名的这些创作模式值得很多走向国际市场的中国企业在英文品名建设过程中借鉴和学习。 　　关键词：日韩汽车；英文品名；创作模式 　　品名对于一个商品的重要性是毋庸置疑的。现在越来越多的中国产品走向国外市场，怎样取一个合适的英文品名越发显得重要。但对于怎样给中国产品取一个合适的英文品名，有很多有见地的研究和分析，如黄文娟（2006）等，但这些研究主要着眼于品名翻译。实际上我们的近邻日本、韩国，他们对于产品的英文品牌的命名，特别是众多富有特色的汽车品牌的英文品名的创作模式很值得我们去借鉴、学习。 　　汽车品名作为汽车品牌的重要组成部分，是汽车个性化的标志之一，它具有向消费者提供信誉保证和传播产品信息的功能。对于英文品名的建设，很多日韩畅销汽车的英文品名确实是经典范例。他们汽车企业在国外市场开发过程中，在英文品名创作上用心良苦。他们精心挑选或是设计英文品名。这些品名既需要能体现该车型特点，又需要符合目标市场消费者的语言习惯、文化特点和价值观取向。 　　很多关于国外汽车品名的研究都主要集中在国外汽车品牌名的翻译问题，如施昌霞（2013）、李小妹（2013）、佘梦瑶（2013）等；对于汽车品牌的命名原则也主要是从中文角度去研究，如黄志贵（2006）。比较系统地研究日韩畅销汽车英文品名的内涵及创作特点则是不多见。 　　文章根据汽车之家网站提供的汽车品牌，选取了94个在国内有生产或是销售的日韩汽车品名进行了分析研究，发现日韩汽车公司在英文品名创建中主要有以下8类模式： 　　1 选用普通英语词汇 　　日韩汽车公司在给一些车型英文命名时会选用一些普通的词汇来象征或是体现该车型的特点，但这些词汇往往是褒义的、正向的。在选取的94个品名中，有12款采用该模式： 　　本田公司的Accord、City、Civic和Fit。Accord（雅阁）意为“和谐、协调”，其意为给消费者以“人、车、社会和谐共处”的体验；City（锋范），城市之意，是指为城市生活而生的一款车；Civic（思域），其意是“城市的”，跟City（锋范）一样，体现了其为城市生活而设计的理念；Fit（飞度）为“健康”之意，用以强调其节能、环保的形象。 　　日产旗下的Sunny（阳光）为“阳光灿烂”之意，Sylphy（轩逸）意为“体态轻盈的，窈窕的”，是Sylph（古代神话中生活在空气中的女精灵）的形容词，它们无疑会给人温暖、美丽的感受；Quest（贵士）是征服意思，这体现了该车的通过性；March（玛驰）既表示三月，同时又是“行军，行进，前进”之意。 　　铃木公司的Splash（派喜）为“飞溅”之意，给人以水花四溅的画面。 　　韩国现代的Accent（雅绅特）为“口音，土音”之意，用以强调其本土化特点。起亚的Optima（远舰）是optimum（最佳效果，最理想的状态）的复数形式；Soul（秀尔）为“心灵，情操”之意，给人以美好的想象。 　　2 选用名称词汇 　　用名称词汇给一款车命名是一种比喻的方式，通过该名称，能让消费者把他们对其他事物的体验和认识投射到对车的认知和体验上来，94款品名中，有23款是采用了这种方式： 　　丰田公司的Alphard（埃尔法）指“星宿一”，是长蛇座的最亮星，Alphard源自古阿拉伯，意为“孤独者”， 因其周围没有亮星，只有它孤零零地发着冷寂的红光，欧洲人称它为Cor hydrae（长蛇的心），古代中国认为它是星群朱雀的一部分；Coaster（柯斯达）有“沿岸商船；雪橇；过山车”的含义，能给人以丰富的联想；Corolla（卡罗拉）意为“花冠”，给人以典雅、美丽的联想；Crown（皇冠），皇冠，体现尊贵与高档；Highlander（汉兰达）指苏格兰高地的人，苏格兰高地据称是欧洲风景最优美的地区，言下之意是该车能让你像高地人一样欣赏到优美、奇峻的风景；Land Cruiser（兰德酷路泽）为陆地巡洋舰之意，这是把巡洋舰在海上自由驰骋的特点投射到这款车上，用以表现其各种路况上优秀的通过性；Sienna（锡耶纳/赛纳）为“（富铁）黄土（用作颜料），赭色”之意，一种给人以尊贵的颜色；Sequoia（红杉）指红杉树，该树是世界上最有价值的树种之一，是植物界的活化石，能长的特别高，寿命也特别长，用它作为汽车品名自然会给消费者以性能、质量俱优的联想；Tundra（坦途）为丰田皮卡，意为“苔原，冻土地带”，其意不言而喻。 　　本田公司的Jade（杰德）为“翡翠、玉石”之意，给人以美好的联想。 　　三菱的Outlander（欧蓝德）为“外国人，外乡人”之意，用于唤起人们对未知道