早间电视新闻节目主播语言传播的的特点的研究.docVIP

早间电视新闻节目主播语言传播的的特点的研究 　　摘 要：随着全媒体时代的到来，传统媒体间的博弈日趋激烈，早间时段成为了各大媒体抢占市场份额的风水宝地。早间新闻栏目的新闻主播在很大程度上也影响着新闻节目的收视率和信息传播的有效性。电视新闻主播作为新闻栏目的驾驭者，决定了早间新闻节目的传播质量，好的新闻主播应在早间节目的语言样式、节目内容与形态、节目编排、节目状态和妆容等方面作出相应的改变。 　　关键词：早间 主播 语言样态 全媒体 　　早间电视新闻栏目发端于电视业相对发达的西方国家。20世纪50年代，当中国的电视观众还不习惯于在早晨收看新闻节目的时候，美国的电视人已经看中了早间这个极具发展潜力的时段， 相继推出了不同类型的早间电视新闻节目。与西方国家相比， 我国的早间电视新闻节目起步较晚。北京电视台的《北京您早》是我国最早的早间电视新闻栏目，但播出之后并没有引起太大关注。直到1993年5月1日， 中央电视台早间新闻节目《东方时空》的开播， 早间电视新闻节目才算是真正起步并逐渐发展起来，并且它改变了中国人早上不看电视的习惯。而今天，随着全媒体时代的全面到来，人们从清晨起床就已经开始接受爆炸式信息的传输，人们被动的通过手机、网络、电视等各种终端接受新闻信息，而其中伴随式的接收信息是主要途径之一，比如上班族在私家车内和公共交通上就可以了解到当天的最新资讯。早间新闻栏目的新闻主播在很大程度上影响着新闻节目的收视率和信息传播的有效性。电视新闻主播作为新闻栏目的驾驭者，决定了早间新闻节目的传播质量，好的新闻主播应在早间节目的语言样式、节目内容与形式、节目编排、节目状态和妆容等方面作出相应的调整，且设身处地的考虑早间新闻节目的传播规律。但是在早间节目出现的早期，一方面受众对于新闻主播新闻素养的要求并不是特别高，另一方面新闻主播也忽视了早间节目的收视群体，把早间节目常态化对待，所以早间新闻节目的收视率和中国观众的收看习惯、以及人们固有的对于早间节目的认识决定了主持人的临时性、可替代性、和个人特点的不固定性。 　　而现在早间节目已经成为各大媒体争夺观众的重要时段。无论是央视还是各省、市级卫视都纷纷开办自己的早间电视新闻节目抢占早间节目市场，其市场价值己经可以预见。主持人个性化、栏目主持人化的倾向在节目中占得比重越来越大。 　　一、早间电视新闻栏目的传播特点 　　目前，我国的早间电视新闻节目的目标收视群体主要是生活在城市里的成年人，这个群体的受众要么在为一天的外出做准备，比如洗漱、吃早餐；要么是外出晨练、逛早市归来的老人和家庭主妇；还有刚刚起床精神状态稍欠的受众。他们打开电视，或心有旁骛或在匆忙中了解只有自己感兴趣的电视新闻内容，或者一边做事一边只用听觉接受信息，通过对目标收视人群在早间时段的状态描述可以看出，早间电视新闻节目在新闻主播叙事结构、方法、内容上和主播的主持形式风格上要能够符合观众伴随式收视的消费心理和收看的习惯。 　　（一）早间新闻栏目在整体的叙事结构上呈现出片段式的特征 　　受众收看电视本身就是单向传播由此及彼的过程，且随意性很大，这一分钟在电视机前驻足，下一分钟有可能在做其他事情。所以相对于其它时段的电视节目，早间新闻的视听语言运用更强调听觉因素，它需要通过非常强烈的可听性来牵引受众的注意力，甚至让观众从其所从事的其它事物中腾出精力来看电视。 　　因此早间电视新闻栏目在内容编排上总是以相对独立的片段出现，并且版块之间的衔接性和因果关系较弱。同时在各板块内部也各自分布着不同的信息点，以便于观众可以从任意的某一个时间点关注节目而不至于无法介入，或因为错过信息点而失去对节目的关注。 　　（二）早间新闻在内容选择上重视服务实用性和话题讨论性。 　　受众使用媒介的主要动机是获得信息，观众的早间收视更重视实用性，刻板乏味的新闻一般不能获得观众的注意。因此早间新闻更多的以新闻资讯类消息和第一时间发生的新闻事件作为内容支撑。当前早间新闻栏目的主要内容大概包括当天的天气预报、城市道路通行情况、各大商场促销信息、各地政策法规颁布实施等等和自己生活息息相关的外界最新的动态信息。同时，观众需要获得第一手的新闻资讯作为和他人聊天交换信息的由头，他们迫切的想要知道在自己睡梦中的时候这个世界发生了什么，或者正在发生的事件进程和即将要到来的这一天很可能会发生什么等等。 　　（三）在形式与风格上，早间新闻强调直播性、参与性以及新闻体例的凝练、简洁、轻松 　　由于城市人口的工作、生活压力在不断加大，身心憔悴的受众更希望在电视消费中获得消遣和愉悦，而不是沉重的信息和说教。也就是说，观众更倾向于在清晨选择感性的、不需要太费劲就能领悟的节目，它要求单条新闻的叙事线索明晰，符合观众理解水平的平衡点。因此，早新闻的播报风格往往十分凝练、并且是轻松和