户外数字电视媒体推介方案幻灯片课件.pptVIP

中国移动 华视传媒户外数字电视媒体推介方案;媒介投放背景分析——传播背景;媒介投放背景分析——市场环境分析;06年8月—07年8月，户外数字电视投放量最大的行业是商业及服务性行业，其投放总时长为6,947小时，邮电通信类排在第5位，并呈现大幅度递增趋势.;2006年，整个行业月投放时长波动性较大，其中投放高峰出现在6月和10月 2007年上半年行业月投放时长比较平稳，投放高峰出现在7月。;给我们的启示：;移动运营商在移动媒体上的投放，更加吻合移动无处不在、贴身随行的品牌形象和服务宗旨;;二、中国移动目标人群分析;目标群确认及描述;目标群生活形态—全球通;“全球通”目标群媒介接触率;目标群生活形态—神州行;神州行目标群媒介接触率;目标群生活形态——动感地带;动感地带目标群媒介接触率;在多元化、复杂化的选择环境中，;目标人群分析;目标人群共同的媒体接受习惯是？;1、城市居住人群，生活的以工作和学习为中心，基本处于移动状态； 2、在工作日与节假日的交通工具使用上，受制于城市交通与经济状况，基本选择公交车、地铁； 3、人群处于移动状态时，难以自主选择媒体，处于被动性接受传播状态。 4、在目标人群游走于城市，备受工作/学习双重压力的状态下锁定人群精准传播，强化他们对于中国移动的品牌认知度！ 华视传媒覆盖中国大陆主要城市2.7亿的受众，成为中国移动在消费者选择服务商过程中取胜的最佳媒体沟通平台!;三、华视传媒介绍;将电视搬至户外，让随时实地看看电视成为现实;;华视传媒的媒体形式（公交车）;华视传媒的媒体形式（地铁）;中国最大的户外数字电视广告联播网;丰富精彩的节目内容;华视服务的部分客户;四、华视传媒媒体优势;从数据我们可看出，人们出行最主要的交通工具首选“公共汽车”。 公交车也是受众在户外接触最多的交通工具和出行方式;数据来源: CTR;56.3%;户外数字电视收视占优势;华视传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。 由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效??。; 与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25% 调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。;引起注意;华视传媒优势—与电视类媒体比较;分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较;华视传媒优势—与非电视类媒体比较;华视户外数字电视与CF插卡的比较。;华视户外数字电视与其他媒体CPM比较;以上图片仅供参考， 具体以实际执行为准。;五、中国移动户外电视媒体投放策略;中国移动户外电视媒体投放策略;;通过大范围、高频次的硬广告投放，强迫收视，以最直接的视觉冲击，详细传达品牌产品信息，打响品牌及产品知名度，直接产生广告效应；配合中国移动特定阶段的特定活动，给于专题、植入等软性配合，丰满活动内容，扩大活动影响力，借此将移动通信无处不在的影响力高效传达给移动出行人群。 投放区域: 华视传媒最具优势的15个城市 投放载体：15城市的公交电视，北京13号线、八通线的地铁车厢液晶屏 投放时间：52周 广告长度：15秒 投放形式: 06:00—23:00全时滚动硬广告套装 投放频次：见后附建议书;广告投放计划 ;为了配合中国移动就奥运、神州行、无线音乐俱乐部、飞信、12530等项目的特殊推广需求，华视传媒将在前述14个城市的公交电视，及北京地铁13号线和八通线车载电视中给与中国移动特殊形式的赠播。 赠播形式为：角标、滚动字幕等，每天播出15次，内容可以表现为：中国移动各品牌LOGO，活动信息，中国移动互动信息等。 特殊新式内容及相关物料有中国移动负责制作，并以华视要求的适合播出的制式给到华视。;其他广告形式—品牌活动信息发布专题; 整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。 易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众关注度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。 节目长度：40分钟 播出频次：根据客户需求而定;通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。 节目长度：3-5分钟 播出频次：根据客户需求而定; 通过在栏目播出时出现产品实物挂角，充分展现产品卖点及风采，吸引受众关注。 同时，转动式三维设计，引人注目，更时尚，更具动感！更能刺激目标受众的购买欲望。 广告长度：10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定 ;可根据目标群体偏好，锁定相应栏