手机广告竞标方案(定稿)知识课件.ppt

;;竞争对手战略应对;我国的手机广告业务未来十大发展趋势;;;国外手机广告实践：品牌战略;福建移动手机广告基础优势;;产业规划;手机广告产业链—生态环境;福建移动——掌握核心资源，占领主导地位;;;;;;产业链其它环节;产品规划;产品定位：无线营销战略部署第一步;单向推送走向互动营销，最终成为无线营销平台入口;手机广告产品开发实施规划;依托四大维度，不断丰富完善手机广告基础产品;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;手机广告整合型产品设计;;广告商品组合管理 ;;应用方案举例：房地产行业广告解决方案;应用方案举例：迎春广告特辑;应用方案举例：迎春广告特辑;;房地产行业广告——案例;无线营销，信息推荐到最终购买的一站式服务;无线营销，信息推荐到最终购买的一站式服务;运营规划; 以精确化投放为工作方向，通过科学的分发规则和营销手段实现有效的分发； 了解客户 满足客户 影响客户;;;;;;以客户经理为纽带，及时了解客户的广告投放需求，并提供便捷的办理渠道 结合自身对移动技术的了解，为广告设计制作提供建议与咨询服务，使其广告传播达到最佳效果;;;需求提出管理;;保证用户通过最方便的方式退定广告，使用户退定后能够实时监测退定多长时间生效，同时使用户得到退定后不再受骚扰的保证;内容管理;;生硬的广告;项 目;;统一的广告位管理;;;手机广告分发管理策略——精确营销分析;手机广告分发管理策略——精确营销分析;手机广告分发管理策略——精确营销分析;手机广告分发管理策略——精确营销分析;明确;;; ;;;手机广告效果评估监测工作;设定评估指标; ;5.1 推广三大阶段 5.2 推广四大工程 5.3 小结 ;针对产业链成熟度划分推广三大阶段;;品牌化推广目标： 在产品推出伊始，通过策略包装、公关造势等一系列方式，强势打造“中国移动手机广告” 高品质的品牌形象，改变受众传统观念，给产业链其它各方以美好的前景描绘。 品牌化推广步骤： 品牌定位 – 公关事件 – 传播造势;;品牌定位;公关事件;;3;3;3;3;3;3;3;舆论造势;报广传播;网络传播;电视传播;四大工程（2）：产业化推广;无线营销产业论坛;;;代理商招募活动：《中国移动手机广告代理战略合作伙伴签约会》 传递移动广告优势资源与战略前景； 通过招标-评标-授牌的公关活动招募广告代理战略合作伙伴。 代理商筛选原则： 先从移动现有合作伙伴中筛选； 先招具有优质广告主资源的代理商； 代理商的广告主资源要涵盖不同行业;四大工程（3）：无声式推广;√;在目前受众数据库并不完善的起步阶段，主要通过用户被动接受的方式来切入市场。关键在于把握被动接受与强迫接受的区别，弱化受众对“广告”概念的认知：;受众招募;受众招募;俱乐部名称：乐告乐园 加=ad. 俱乐部口号：越广告越快乐 俱乐部招募：定购任一款手机广告即可加入，尽享乐告人特权 俱乐部特权: ;推广渠道;推广渠道;推广渠道;四大工程（4）：双通道推广;广告主推广策略：突显优势解决顾虑;重点广告主行业领域;推广渠道双通道; 对已有战略合作关系的商家联盟进行回访邀请 在新伙伴拓展中以二维码优惠券为契机搭载手机广告营销 ;;执行保障：手机广告,不仅对于广告主而言是新兴事物,对于推广人员来说,也是增添了更新的工作范畴。因此，在让广告主了解手机广告前，首先是让推广人员了解手机广告。 特别案例：《酷??圣经》 ;推广执行保障;小结:三大阶段与四大工程;6.1 手机广告主要工作分解 6.2 项目发展实施推进计划 6.3 手机广告项目团队配置;;项目发展实施推进计划;;7.1省地一体化运作的高素质项目运营团队 7.2丰富的数据及信息业务运营经验 7.3扎实的手机广告项目运作理解与实力 7.4累积一定的福建地区广告行业合作资源;省地一体化运作的高素质项目运营团队;丰富的数据及信息业务运营经验;扎实的手机广告项目运作理解与实力;累积一定的福建地区广告行业合作资源;多谢聆听 欢迎交流 真诚期待与您的合作！