民族文化主题下酒店产品组合式营销的策略探析.docVIP

民族文化主题下酒店产品组合式营销的策略探析 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：民族文化主题式酒店试图通过弘扬民族风土人情文化的方式，来应对酒店行业日益严峻的市场竞争压力，将民族文化杂糅到酒店产品组合中是其提升营销策略效能的有效手段。本文阐述了民族文化酒店运用产品组合营销策略的价值；从理性客户和非理性客户两个角度分析民族文化酒店产品组合营销效能，并从客户生命周期视角分析民族文化酒店产品组合的营销效能；给出创新民族文化主题下酒店产品营销组合的定位策略、价格策略、渠道策略和促销策略。 　　关键词：民族文化 主题式酒店 产品组合 营销策略 　　引言 　　随着我国加入世界贸易组织，国际酒店大举进驻中国市场，由此导致我国酒店行业的市场竞争格局日益激烈。酒店行业试图通过走特色化经营之路来规避日趋激烈的市场竞争压力，转而在小众型酒店消费市场上确立相对的市场竞争优势，以民族文化为主题的酒店经营模式由此兴起。 　　作为酒店行业的新经营业态，民族文化酒店从酒店外部装潢到酒店内部的餐饮及住宿服务质量上都着力浸染民族文化特征，试图以此来为其他民族的游客带来异质性民族文化旅游体验感，让游客深刻怀念此地此景和此酒店，间接促进当地旅游产业的健康可持续发展。民族文化酒店在酒店装潢和内部服务上洋溢着浓郁的民族文化特色，但在民族文化和酒店运营这类跨界概念的商业化运用上，多数民族文化酒