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著名品牌HTC 每2支Windows智能手机中有1台是HTC 每2台android智能手机中有1台是HTC 每0.87秒就有一位新的消费者购买HTC产品 美国消费者最想购买的智能手机第2名 （苹果、htc、MOTO、BlackBerry、Palm） 中国智能手机知名度第3名 （NOKIA、Samsung、htc、Sony Ericsson、Moto） 西班牙巴塞罗那?–?移动通讯世界大会（公元2011年2月17日）-全球智能型手机领导者-HTC本周在GSMA(全球移动通讯大会)于西班牙巴塞罗那所举办的全球手机大奖颁奖典礼中，荣获通讯产业最高殊荣的「2011年最佳手机公司」大奖。前三名入围者包括Apple与Samsung，最后由HTC脱颖而出；这个奖项更肯定了2010为HTC重要的一年，包括推出HTC Desire等领导业界的系列智能型手机。 在今年4月初，台湾手机制造商HTC市值超过诺基亚，仅次于苹果居第二，成为备受人们关注的新闻。业界人士对此表示十分吃惊，因为HTC目前的市值是5年前的30倍。 宏达（HTC）是全球最大的windows mobile智能手机代工厂商，垄断了80%的市场份额 宏达（HTC）不仅代工智能手机，还是全球最大的PDA代工厂，HP、plam、DELL的PDA大多数多出自HTC之手。HTC作为时尚的，具有个性的手机。他的手机产品外形时尚，具有鲜明的个性，工业设计优良，同其他手机具有鲜明的区别，具有其他手机无法替代的优点，独具匠心。拥有这样的独一无二性，才能受到市场的青睐，不会产生审美疲劳。 一．智能手机市场构成及发展趋势 2010 年中国智能手机用户所用手机品牌分布中，诺基亚品牌占有率最高，达47.5%，其它各大手机厂商市场份额较为接近。貌似诺基亚是主要的竞争对手，但是诺基亚近年市场份额逐渐减少，其它各大厂商如摩托罗拉、三星、索爱、黑莓，还有苹果手机的市场份额与时剧增，而手机又是更新换代较为迅速的电子产品。所以HTC当前的主要竞争对手不只是诺基亚，其它各大厂商也不可忽视。 图（1）2010年中国智能手机各大品牌市场份额 中国互联网用户关注度分析系统(ZDC)数据显示，2010年第三季度，中国市场上智能手机的用户关注度已经超过80%，远远超出传统音乐、拍照型手机，销售规模不断扩大。 图（2） 2009-2010智能手机季度销售规模 由于越来越多的消费者使用功能强大的智能手机，国际数据资讯有限公司(IDC)预计今年全球智能手机销售量将增长49%，达到总体手机市场增速的四倍。而中国作为全球最大的一个手机消费者市场，将成为各大厂商的必争之地。 1.主要竞争对手品牌分析 图（3） 2010年1-2月份中国市场智能手机品牌关注图 如上图所示，2月中国智能手机市场上，诺基亚依然为最受用户关注的智能手机品牌，关注比例高达66.8%，HTC、三星分别位居亚军、季军，但关注比例与诺基亚相差甚远，分别为7.0%、5.3%。 摩托罗拉、HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1041_list_1.html多普达排在第四、第五位，关注比例分别为4.5%、3.6%，2009年在全球市场大红大紫的HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_12772_list_1.html黑莓、苹果在中国市场的用户关注比例相差不大，分别为2.8%，2.6%，位居第六、第七。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1069_list_1.html索尼爱立信在智能手机市场表现不佳，关注比例在2%以下，排名第八。国产品牌魅族紧随索尼爱立信之后，仅落后0.2个百分点。2009年也开始进攻智能手机市场的品牌HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_143_list_1.htmlLG关注比例不足1%，排名第十。其他未上榜品牌累计获得3.6%的关注比例。 诺基亚仍是HTC的最大对手，不断增长的摩托罗拉和三星也应该予以重视。 2.营销环境分析 ..品牌SWOT分析 品牌优势 品牌劣势 品牌机会 品牌威胁 1.先进的设备和工艺专利 2.具有较强的创新能力 3.高素质的员工和高素质的团队 4.最大的WM系统智能手机生产商 5.最早的andriod系统智能手机生产商 6.和知名运营商有广泛的合作 1.在国内的知名度不高，且与子品牌多普达产生混淆 2.非智能手机领域发展不够 3.自身销售渠道建设不完善，销售网络还处于起步阶段 1.智能手机