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神州行推广活动规划 神州行推广主要四大要素：亲民，联动，拓展，引导。即走亲民路线，业务结合服务，联动宣传，拓展潜用户群，引导用户更深层次消费。 将结合年度分期目标分为三大类型： 生活服务类 联动促销类 应用体验类 生活服务类活动 神州亲情行 时间：2014年全年度 地点：全省巡回 内容：联合省内服务机构如农技、畜牧养殖等，与活动当地政府机关形成宣传帮扶队，下驻服务点，开展相关帮扶；同时在当地开展帮扶讲座，讲座现场进行移动业务联动宣传。 联动促销类活动 神州亲如一家 时间：2014年重大时间节点（5.1,国庆，圣诞，新年等） 地点：全省大型购物商场 内容：联合省市热门地段的大型购物商场，如郑州华联、丹尼斯、百货大楼等，在节假日期间在商场设立“亲如一家”大卖场。 应用体验类活动 神州移动体验馆 地点：全省巡回 内容：建立移动体验馆，体验设备以可以移动为前提。与各地市公司合作，在全省各地方开展巡回式的体验。任意神州行用户均可在体验馆体验后获得相应卡包流量等礼品赠送。体验现场主要以用户引导为主，引导体验者体验更多移动业务，刺激消费。 八、媒介投放规划 媒介传播策略 传统媒体的优化与自有媒体的创新和规范化 1、降低单一硬广的投放方式； 2、加大新闻化宣传、软性宣传的力度； 3、加强与媒体的专栏合作； 1、适当增加小区媒体、商业楼宇媒体的广告投放； 2、优化车展等特定媒体； 3、保持优质媒体的投放，取消效果不好的媒体购买； 4、适当开展未必和互联网营销。 1、利用彩信、移动邮箱、未必等自由互联网业务的宣传； 2通过用户主动定制等方式形成良好的短信宣传模式； 3、加强服务台宣传管理以及网店宣传管理规范与标准化建设。 电视、报纸、电台三大 常规媒体的投放优化 分众户外、网络媒体 资源的合理配置 自有媒体的创新 使用与规范化管理 媒体 细分市场；加大厂区/社区/村镇客户生活轨迹触点媒体宣传 巩固渠道宣传，积极开展车展、人才市场、学校等市场宣传 采购适合客户生活需求的宣传礼品，开展多样化植入式营销传播 1、厂区墙报、读报栏、海报、单张等形式为主的厂区宣传开拓； 2、以刷墙、读报栏、宣传栏、横幅等形式为主的城镇社区、乡村聚集区宣传； 3、针对高档楼宇及小区内部电梯进行电梯广告购买投放 1、建立完善的服务厅/社会网点宣传投放管理，深度挖掘校园市场宣传渠道（食堂餐桌牌、宿舍宣传栏等）丰富媒体形式； 2、利用长假、寒暑假等特定他节假日开展学校等特定市场宣传 1、优化现有宣传礼品采购内容，结合生活需求设计内容，例如：食用油大米等生活物资。 2、重点制作具传统假日元素、地域元素为主的宣传，植入产品信息。 宣传渠道 扩大分众媒体的市场宣传 媒介传播策略 媒介投放计划 基于不同地区人群的生活方式和关注点差异性 媒介选择的差异性： 以品牌述求和产品优势为基点，全方位考虑受众需求，对媒介进行差异化组合 活动推广的针对性： 根据传播的不同节点，品牌的传播诉求和受众需求存在阶梯性和针对性，需在媒介投放上进行全面的规划，力求传播效果的最大化 差异化组合 针对性投放 神州行 全品牌 动感地带 全球通 优惠提炼 3G网聊卡 应用推广 服务优势 新春之际 2013年12月至2月 电信日 2014年3月-5月 高校迎新 2014年6月-8月 国庆黄金周 2014年9月-11月 移动信息专家-4G河南新生活 青工群体 高校学生、商务精英、青工群体 高校学生为主、部分青工和白领 商务精英、企业白领、 部分刚入职大学生 线下活动体验 校园营销推广 线上形象品牌宣传 线上、线下结合活动促销，软性宣传 年度传播语 目标受众 传播方式 媒介投放计划 主题形象广告 全球通 投放时间：2013年12月-2014年2月 投放内容：主题形象广告 （展示优质服务 与3G服务优势和全网覆盖的网络优势） 投放渠道： 平面媒体 户外广告 （人流密集的广场和步行街道） 分众媒体 （商业写字楼电梯） 新春——实惠大放送 活动时间：2014年1月—2月 活动地点：微博、人群聚集的广场或区域 （建议二七步行街周边广场） 活动内容：神州行终端性价大比拼 线上开展手机终端比价比赛，参与的受众介绍一款最优的千元智能机，并列出支撑其优惠的点。最终通过网友投票，评比出最高性价比机型，前十名获得奖励。 结合线上活动，开展线下优惠促销活动，在城市的人群聚集地，广场等地方，开展终端、流量、流量优惠包促销活动。 线下优惠促销售 线上性价大比拼