云南华联蜂业品牌设计--stubborn01.pptVIP

品牌核心优势分析： 蜂产品品质好坏的决定性因素无非蜜源和加工过程， 因此，品牌核心优势应来自于： 以高黎贡山为代表的云南境内原生态产地 实际上就是产地、蜂种和生产技术。 其中产地、蜂种是蜂产品品质、功能的母体，对蜂产品好坏起到更根本性作用； 此外，产地、蜂种比技术具象化，易给消费者带来直接感受，更具沟通力和吸引力。 及其所酿制的土蜂蜜 这，也正成为华联蜂产品核心卖点，其品牌核心价值亦根植其中….. B 品牌核心卖点及价值： “来自原生态养蜂基地云南·高黎贡山的土蜂蜜” ◎数千种稀有植物产生的稀有蜜粉源，是稀有功能产品的有力源泉； ◎经数千万年生存考验的深山本地蜂种，释放出蕴藏更强生命能量的纯正 蜂产品。 ◎零污染、85％高植被率、获国家地理保护标志的纯天然原生态养蜂环 境，保证纯天然、纯正蜜源； ◎占全国65％以上的多样性物种，更广泛的基因交流，让生物更具活力； “来自生命之源的酿制” （深层包含对人类生命的关怀这一品牌价值主张） （申请蜂源地保护，填补市场真空） “采万绿精华，酿纯元活力” C 衍生出的品牌个性特征： 神奇 神秘的，奇特的，稀有而不常见的，非凡的，不可企及又让人神往的…… 原生 本初的，与天地同来的，孕育万物的，纯天然的，生命本真的，未受破坏和污染的，纯净且纯粹的…… 多元 丰富多彩的，善于兼收并蓄不拘泥的，彼此交流升华的，时尚现代的，让人惊喜振奋喜悦的…… 活性 灵动的，充满生命力的，能自动适应各种环境的，永远保鲜的…… 品牌个性将决定品牌包装、传播和对外交往的气质、风格和调性。 ◎品牌命名 ◎品牌终端形象 ◎品牌沟通工具 ◎品牌形象识别系统BIS ◎产品包装 D 品牌包装 ｝ 品牌视觉设计 品牌命名： 品牌名是品牌识别和品牌联想的重要组成部分，应具备以下条件： 形成鲜明的品牌识别 创造恰当的品牌联想 ——独特性 ——易传播性（好念好听好记） ——文字的审美品位 ——体现品牌内涵、外延 ——表现与行业的关联性 品牌内涵、外延及行业特征是品牌命名主要创意出发点； 独特性、易传播性及文字的审美品位是品牌命名方案重要检核标准。 内涵： 品牌核心价值：来自生命之源的酿制! 产品：蜂产品。 华联蜂业品牌内涵与外延： 产品核心卖点：来自原生态养蜂基地云南·高黎贡山的土蜂蜜。 外延： 产地：云南（彩云之南，万绿之宗）、 高黎贡山（原生态、物种丰富）。 档次：中、高端，以高端为主。 天地菁华，真爱传家 !（若偏向以白领女性为主的定位，可 以对家人的关爱作为品牌核心主张）。 品牌口号： 采万绿精华，酿纯元活力！ 全面的管理资料下载 全面的管理资料下载 2、华联蜂业品牌构建 3、品牌视觉设计 4、设计作品展示 1、从行业格局看华联的品牌之路 5、孚图广告简介 沟通提案提要 PART1  从行业格局看 华联蜂业品牌之路 A 蜂产品行业现状 1. 企业、品牌众多，良莠不齐，缺乏规模型企业和强势领袖品牌。 2. 行业竞争层次低，品牌营销意识、手段落后。 3. 缺乏自主尖端产品研发技术，产品同质化严重。 伪劣产品泛滥于市，行业信誉堪忧。 机会 突破空间 提升方向 4. 市场总量小，蜂产品消费尚未实现大众化。 市场教育不够 5. 区域品牌众多，投入主要资源在当地市场精耕细作。 阻力 B 蜂产品行业竞争格局 一线品牌：汪氏、颐寿园 优点：品牌营销意识强，注重品牌包装、品牌文化建设； 较强的终端推广和客情维护； 采用连锁加盟，迅速走向全国； 品牌知名度高。 不足：品牌推广力度较为保守， 品牌运作的深度执行（尤其表现在整体性、延续性、 灵活性等方面）尚有欠缺。 二线品牌：百花、蜂之语、老山等十佳品牌 优点：经营时间长，产品品质较好； 拥有一定固定客群和口碑。 不足：品牌营销意识弱，发展步伐较慢。 二线品牌：冠生园、宝生园等传统品牌 优点：拥有品牌优势，能给消费者以信赖感。 不足：蜂产品非其主要经营产品，未受到主要重视。 区域品牌：百酿蜜坊、华兴、蜂之巢等强势区域品牌 优点：将主要资源投于当地市场， 在当地品牌知名度高，终端分布密集，并占有较大 市场份额。 不足：局限于区域市场， 生产和销售规模不大，技术力量欠缺。 竞争态势： 百花、蜂之语、 老山 等十佳品牌 汪氏、颐园 冠生园、宝生园 等传统品牌 百酿蜜坊、华兴、 蜂之巢等区域品牌 其他实力小、投机型品牌（杂牌） 企业自有优势