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游戏投放思路与后台新姿势
2016年08月16日
目录
优质游戏素材分享
Ø 投放现状
Ø 转化三要素
新平台亮点功能详解
Ø 全新一站式创意通投
Ø 更多的创意优化手段和工具
Ø 全新的投放方式
华南游戏投放现状
n 投放形式：信息流CPC ，辅助在新游戏/活动节点配合CPT
n 预算分配 : 今日头条 内涵段子
n 产品类型多样：回合制大型手游，仙侠类，策略型RPG较多 卡牌类其次，
重度ARPG比较少。
游戏广告常用投放三段式
安卓 ： 组图+H5+多创意优选
大图+H5+多创意优选
当大图、组图出量无法满足时再补充小图
IOS ： 大图 应用下载
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优质游戏素材分享
Ø 投放现状
Ø 转化三要素
新平台亮点功能详解
Ø 全新一站式创意通投
Ø 更多的创意优化手段和工具
Ø 全新的投放方式
游戏转化三要素之文案切入
社交
好奇/
怀旧
体验感
成就感
解决需求
p 交友社交
p 无聊休闲
抓住部分玩家碎片化的时间，创造需求
好奇，体验感
n 游戏场景是否吸引玩家的猎奇心理
n 游戏装备短期内给玩家带来的成就感
n 怀旧
曾经玩过的游戏，基于情感诉求引发共鸣
游戏转化三要素之落地页
文案和落地页是一个整体，前端文案筛选引导有效流量，后端落地页承接文案的内容，同时引导转化
两者互为补充，同时，页面匹配用户点击文案前的心里预期
优秀站点：
n 结构设计组件应用合理，流程体验
流畅
n 页面整体风格一致，色彩搭配合理
优秀站点：
u 内容展示清晰
u 免费领取礼品等
u 转化按钮明显
u 转化步骤简短
u 流程顺畅
u 游戏落地页
u 一般不宜超过三屏
游戏素材的演变
一款游戏在头条能投多久
素材的变化： 早期的PC时代页游的相关素材 转而向细节图，战
争场景描述相关的图，画面更有冲击力
文案的变化： 从早期的送钻石，下载送福利逐渐变成追求体验感，
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