营销奇迹的创造之道--量化营销教材课程.pptVIP

莉莉在电视里看到一则玉丽粉底的广告，代言人穿着她喜欢的白色连衣裙，留着和她一样的发型，尤其是最后男女共舞的场景使她感觉到一丝久违的浪漫感觉 第二天她立即去买了一盒。 举例 什么是广告 广告是一种信号，信号用于改变态度 广告是激发现意识与潜意识 广告是逻辑与情感的结合体 广告用于影响人类由动机产生到习惯形成的多个过程 广告与态度理论 广告的核心目的是改变与强化消费者态度 态度的改变促使购买行为的发生 改变态度的三种方式 广义态度包括感知，认知，意动 广告四步量化管理 概念 脚本 媒介 评估 态度测量(OAT) 测量信念(功能) 测量情感 测量反应 第六讲： 媒介的量化 高介入 状态 低介入 状态 认知 条件作用 机械学习 替代学习 与模仿 推理 操作性条 件反射 经典条 件反射 认知 条件作用 内部影响 知觉 学习 记忆 动机 个性 情绪 态度 示例 感知与认知 环境 认知系统 感知系统 感知反应 情感 感觉 情绪 评价 认知反应 知识 意义 信念 内部影响 知觉 学习 记忆 动机 个性 情绪 态度 消费者知觉规律 注意 感觉 思维 记忆 环 境 感 知 系 统 认 知 系 统 强度律 活动律 对比律 新奇律 感观序位律 时间律 容量律 情绪律 序位律 推理 联想 态度概念在分