- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
常见的汽车类微信公众平台发展浅析-杜楠
PPT模板下载:/moban/ 行业PPT模板:/hangye/
节日PPT模板:/jieri/ PPT素材下载:/sucai/
PPT背景图片:/beijing/ PPT图表下载:/tubiao/
优秀PPT下载:/xiazai/ PPT教程: /powerpoint/
Word教程: /word/ Excel教程:/excel/
资料下载:/ziliao/ PPT课件下载:/kejian/
范文下载:/fanwen/ 试卷下载:/shiti/
教案下载:/jiaoan/
字体下载:/ziti/
汽车类
微信公众平台发展浅析
目 录
一、汽车类公众平台概况
3.用户画像
1.公众号Top5盘点
2.自身定位盘点
专注汽车相关内容,内容多样性。吸引了粉丝,提高用户的粘性。有自己的原创栏目。例如:有车以后
买什么车好;车主真实交流
多渠道发展助力推广。
例如:备胎说车
微博、优酷,今日头条---头条号
都有自己的栏目,进行定期的更新
原创是汽车类公众号第一生产力。top5汽车行业微信公众号原创内容(文章及视频)平均占比达60%。
视频汽车内容是top5汽车行业微信公众号脱颖而出的关键。
1.1公众平台top5盘点
数据来源:中商情报网
总体来说,汽车行业微信公众平台Top5在内容、表现形式等方面存在共性,而正是这些共性、优势铸就了他们的行业领先地位。
1.2.1 内容定位
试驾评测
汽车导购
用车养车
汽车改装
汽车行业公众号的侧重点各有不同,但公众号的内容大多专业而实用;
内容定位往往集中于汽车领域,如新车测评、新品资讯、汽车保养、汽车行业重大新闻
汽车性能介绍等,而涉及其他领域如政治、八卦等的内容较少。
1.2.2 形式定位
汽车作为一种实用性工具,动态直观的现场展示更能表达汽车的各项性能,因此,视频是汽车行业微信公众平台进行内容传播的主要形式之一;
越来越多的汽车行业公众号不止拘泥于汽车文章的创作,而是创作有用,有料的创意性短视频。
2012-2017年中国互联网用户获取信息形式变化
短视频成为汽车公众号内容形式的新宠
数据来源:克劳锐指数研究院
1.3 用户画像
汽车公众号的粉丝群体,男性是绝对主力人群, 集中在18-39岁之间的年轻人;
无论是关注汽车资讯、还是汽车消费者的人,都呈现年轻化趋势,“品牌年轻化”营销加速。
娱乐化的汽车内容更受青睐
74.6%
25.4%
汽车公众号用户画像
18-39岁占比84.7%
资讯焦点:新车评测、试驾、性能性价比、保养等
数据来源:克劳锐指数研究院
二、公众号案例分析
2.大家车言论
1.汽车洋葱圈
3.比较分析
2.1 汽车洋葱圈
(1)公众号介绍
是由趣这儿 汽车视频出品。专注为汽车小白一站式解决从买车到用车的各种需求和困惑。
(2)主要特点
涉及到少量转发内容,其余基本为原创;目前共2595篇原创文章。
内容基本特征来看:
对汽车相关专业知识进行深入浅出的分析,使内容呈现出幽默风趣但又不失专业,避免内容过于枯燥。具有趣味性。
内容特征:
关注角度:
聚焦于汽车领域,以“娱乐”为切入点,围绕汽车设置相关栏目,纳入了包括从新车资讯、汽车知识、汽车爆料、奇闻异事等各类资讯。
视频和图文是汽车洋葱圈最主要的内容发布形式。
发布形式:
2.2 大家车言论
2013 年5 月8 号,资深汽车媒体编辑、新车评网创始人颜宇鹏创建了微信公众号“颜宇鹏——车论”,后改名为:“大家言车论”。
内容特色分析:
内容涉及单个汽车的评测或多款同类型汽车的评测、购车推荐、汽车保养知识、汽车产业动态和粉丝的互动问答等
图文+视频+语音
用户可以在公众号中进行提问,收集到这些问题后,会筛选出其中具有代表性的提问,把回答这些问题的过程录制成视频,在每周三的时候推送给用户。增加和用户的互动性。
比较分析
多平台运营;
内容发布形式多样;
原创比例高,内容基本为原创,且内容质量高;
侧重点不同;
侧重内容的全面性,如汽车洋葱圈提供较为全面的汽车资讯;
大家车言论侧重于提供专业购车类测评讯息。
定位不同:
汽车洋葱圈定位为娱乐汽车视频,帮助用户用车买车;
大家车言论定位于汽车试驾测评,定位十分清晰。
2.3 比较分析
共同点
差异
三、启发见解
视频在汽车行业公众平台内容传播中的重要性开始凸显;
以视频这种动态表现方式代替原来的静态展现模式;
1
2
3
4
持续原创内容,内容为王;独特的,有价值
您可能关注的文档
最近下载
- 2025年2月党支部“三会一课”会议记录模板(详版).docx VIP
- ISO 9001(DIS)-2026《质量管理体系——要求》(含附录使用指南-中文版-雷泽佳译-2025年9月10日).pdf VIP
- 番茄收获机的设计.doc VIP
- 2025小红书电商双11-大健康保健品行业运营指南.pptx VIP
- 培智六年级上册人教版生活语文第6课《勤劳的双手》4课时教案.doc VIP
- 我爱你中国F调正谱伴奏艺术歌曲.pdf VIP
- 3.2细胞器之间的分工合作 课件(共26张PPT) 人教版(2025)高中生物学必修1(含音频+视频).ppt VIP
- 抗病毒治疗(国家免费艾滋病抗病毒药物治疗手册(第5版)课件).pptx VIP
- 日常生活活动能力评定量表.docx VIP
- 2025年管理百年南昌大学章节答案和期末答案.docx VIP
原创力文档


文档评论(0)