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浅议新时期品牌形象广告创意的策略 　　【摘要】企业品牌形象广告的创意具有一定的时代特色，在社会发展的不同阶段，社会经济环境、消费者需求、购买力等都发生了相应的变化，广告创意也应该具有时代特性。因此，在新时期如何进行品牌形象广告创意设计是很多企业面临的问题之一，也是本文重点讨论的内容。本文首先分析了新时期品牌形象广告的发展趋势，在此基础上提出了新时期品牌形象广告的创意策略。 　　【关键词】品牌形象 广告创意 新时期 企业 　　品牌形象反映的企业及其品牌在社会上的特征、地位，主要包括消费者对品牌的认可度、评价等。而品牌形象广告的目的在于以广告的形式宣传企业的品牌形象，通过广告创意设计向消费者传递某种企业信息，强化品牌在消费者心目中的形象。作为广告的类型之一，品牌形象广告应该积极创新，利用优秀的创意进行设计，这样才能够满足企业新时期的发展需求。 　　一、品牌形象广告创意发展趋势 　　（一）以人为本，贴近消费者。 　　消费者是企业的最终服务对象，因此企业品牌形象广告不能脱离以人为本的核心思想，只有贴近消费者，切实的从消费者的需要去设计广告才能够被消费者接受与认可。这就表明，企业未来的品牌形象广告创意会朝着更加人性化的趋势发展，这也符合社会发展的客观要求。 　　从广告受众心理学的角度来讲，意欲、认知与感情是构成受众心理结构的三个要素。在这三个要素当中，情感占据了受众心理的主导作用，当受众在情感上对品牌形象广告产生认可之后，才会有购买的欲望与行为。因此，这就要求广告能够触动受众消费者的内心世界，尊重以人为本的思想。 　　（二）注重内涵，文化性发展。 　　从根本上来讲，广告属于一种文化产业，除了要具备基本的商业宣传的用途以外，广告还应该体现出深刻的文化内涵。每一个广告，从设计到制作，再到最终的发行，都体现着广告设计人员的文化内涵及其对生活的理解。现代社会充斥着各种各样的广告，这些广告的质量参差不齐，但是经得起时间检验的广告必然是具有深厚文化内涵的广告。阿迪达斯的广告语是：“没有不可能”；耐克的广告语是“放手去做吧”；李宁的广告语是“李宁-让改变发生”。这三则广告体现的是三种不同的价值理念，三种不同的追求，但是他们共同的特点是拥有自身的信念。这说明，消费者在看到广告的同时，会自觉的从中发现某种文化内涵，这种内涵会对消费者的心里产生刺激，引发消费者的购物欲望。因此，未来的品牌形象创意广告会向着文化性的趋势发展。 　　（三）公益广告，社会性趋势。 　　公益广告是一种别人们普遍接受的，具有社会人文关怀性质的广告，公益广告的宗旨是传播社会文明精神、树立社会良好风气，宣传健康生活方式等，是从公众角度出发的，使公众受益的一种广告形式。而企业在大众消费者当中，也应该树立关心社会、关系人民的良好形象，这样公益广告与企业品牌形象广告便产生了交集。因此，企业能够利用公益广告的形式向消费者、社会表现企业的诚恳态度，在服务社会的同时，可以赢得广大消费者的青睐。 　　企业品牌形象广告的社会公益趋势，会表现在以下几个方面：首先，企业会更加关注社会热点问题，当这些问题发生的时候，企业会积极表明自身的态度，这是对企业品牌形象广告渠道的一种拓宽。其次，企业会对社会流行的公益主题进行深入的挖掘，然后将自身品牌形象与公益广告主题相结合，并利用公益性质很强的广告语进行宣传。 　　二、新时期品牌形象广告创意策略 　　新时期品牌形象广告的创意策略应该以充分的市场调研、准确的把握市场信息为基础，这样能够保证广告创意的设计能够准确切合消费者的心理需求。广告的设计要同企业的战略发展目标结合起来，满足企业不同发展阶段的需求。在广告语言、画面以及传播媒介方面，企业应该加大创新力度，敢于利用新的时代元素，从而设计出具有企业鲜明特色的品牌形象广告，易于获得消费者的接受与认可，对品牌形象的塑造有积极的作用。 　　（一）充分市场调研，把握市场信息。 　　充分、全面的市场信息调研是品牌形象广告创意的基础，目的在于及时把握最新的市场动态，对消费者的心里需求进行细致、深入的分析，这样才能够保证广告创意能抓住消费者的心理，易于让消费者对企业品牌产生情感上的认知。 　　一般来讲，在进行品牌形象的广告创意设计之前，应该进行两项调研内容，包括企业品牌所处的市场环境以及市场定位两个方面。而在设计广告创意的过程当中，市场调研的内容是品牌的市场分析、产品分析以及消费者分析。以下是具体的分析内容： 　　1.品牌市场分析。在品牌形象市场分析的过程当中，首先要对企业所处的社会经营环境进行判断，包括国家政策、科技的发展、文化的发展等。其次，要对潜在的市场进行分析，扩宽品牌的渗透渠道。最后，企业应该分析企业自身的实力、经营特点，分析竞争对手的实力、经营优势与劣势等。 　　2.产品分析。对产品的