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浅析图书选题的的策划 　　[摘要] 图书选题策划是整个图书出版流程中的前提和基础，策划过程的成功与否直接决定了整个出版活动的经济效益和社会效益的实现。对于编辑人员来讲，选题策划能力的培养是一个长期积累的结果，它要求编辑人员应具备热忱、政治素养、广博的知识面，以及人际交往能力等。在选题的源路和方法上，应注意从社会热点时事、阅读、市场、交流等途径中获得。 　　[关键词] 图书 选题策划 编辑 　　图书选题策划是一个优秀出版人的必修课，也是第一课。在整个出版流程中，选题是流程的开始，只有有了有价值、可现实的选题，才能由下一步的编辑、设计产生实物图书，才有可能进入下一步的营销推广。因此，掌握一些选题策划的技巧和方法，懂得一些选题策划的素质要求，就成为一个编辑人员所必须掌握的基础内容。 　　一 　　什么是图书选题，是我们第一个应该搞清楚的问题。并不是所有的事件或者文字材料都能成为图书选题，例如对于一个事件的记录和报道有可能会成为一篇新闻报道，但却不是图书选题。从概念上讲，“选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动”。通俗一点讲，就是关于图书从创意到具体实施的一系列构想，是关于风格、主题、题目、作者、板式、营销方式等要素的总体设计。选题策划同其他项目策划一样，只不过项目的标的是图书。 　　在选题策划的过程中，最核心的东西是创意。创意是选题的灵魂，没有创意的选题只能是亦步亦趋，在市场上占据不了先机。创意的方式是多样化的，即包括内容上的，也包括载体上的、流程上的、功能上的。随着我国图书市场竞争越来越激烈，如果还只停留在这种低层次的竞争水平上，只能造成总体发展水平的停滞不前。创意是保证选题“独特”的前提，看似普通的社会事件和机遇，如果编辑人员发挥创造力和想象力，就能成为视角独特、令人过目不忘的选题来源。除了创意之外，策划的选题还需要有价值，所谓的价值就是“卖点”。有创意的东西并不一定能形成卖点，因为一些天才式的创意并不见得就能被大众接受，又或者创意难与市场因素相结合，图书最终要以商品的形式出现在市场上，所以它必须要具有被消费者接受的理由，也就是价值。再次，还要具有与选题类型相匹配的体裁和结构。 　　图书选题策划是一项系统工作，要考虑到方方面面的制约因素，除了考虑到上面所提到的因素外，作者、市场、政治原则也是应该注意的因素。同时还应注意到，选题策划是一项实践性很强的工作，理论上的总结和概括只能起到指导作用，在具体的操作中还有一个灵活性的问题。 　　二 　　任何一门职业都需要特定的职业素养，这些职业素养是特定职业的规范和内在要求，狭义一点讲，重点就是所谓的职业技能。编辑出版行业也如此，对于一个编辑人员来讲，职业素质要求是多方面的，既表现为政治洞察力、市场敏感力，又表现为文字运用力、审美力，还表现为人际交往力和市场操作能力。如果只针对选题策划来讲，以下几种素质是值得我们注意并应加强培养的。 　　首先是热爱力。对于任何行业来讲，这个定律都成立，只有热爱行业工作，把工作当生活，使工作融入生活，把工作中取得的成绩当人生价值的实现，这样才有可能在行业中取得骄人成绩。一个优秀的编辑人员首先必须热爱编辑行业，热爱图书这种文化产品，只有兴趣在这上面，才有可能使生活中的所见所闻、所思所想与之相关联，才有可能进行琢磨、联想，才有可能激发灵感。这个热爱还可以更进一步细分，如兴趣点是在政治类的，还是在文艺类的，或是社科类、儿童类等等。 　　其次是政治敏感力。在我国新闻出版行业是重要的文化舆论阵地，是舆论的喉舌，肩负重要的宣传、引导功能，具有重要的政治职能。因此，对政治事件和社会热点问题要有一个起码的敏感和是非的判断，政治事件一直都是选题策划的重中之重，这类选题不但能带来丰厚的经济利益，而且具有较大的社会影响，具有很高的社会效益。作为一个编辑人员，不能认为政治无关己事，其实很多商机都存在“政治”之中。 　　再次是广博的知识面和阅读兴趣。优秀编辑人员从本质上来讲都是杂家，必须具有广博的知识结构，具有广泛的阅读兴趣。只有知识面宽了，才能在机会来临的时候，交叉综合，广泛联想，对于是否构成有价值的选题才能有一个综合的判断。 　　此外还有人际交往能力。选题的实现，不仅要求敏锐的洞察力和缜密的思维能力，还要求有人际交往能力。选题中重要的一环就是物色作者，寻求约稿，不同类型的选题要求不同风格的作者，这就要求编辑人员要具有与不同风格作者打交道的能力。选题阶段不同于编辑加工阶段，它所考量的不单单是文字能力，更重要的是一种整体人格上的“情商”。 　　再者是自信力。所有的资源都是有限的，选题资源是如此，作者资源也是如此。如果有好的选题想法出现在脑海中，那么就应当努力去实现它，如果所约稿的作者是名人大家，也要敢于联系邀约，否则，