台湾711便利店角色营销策略研究——pen小将公仔为例.doc

本科生毕业设计（论文） （2014 届） 设计（论文）题目台湾7-11便利店角色营销策略研究 Open小将公仔为例 作 者 伍靖 分 院 经济管理分院 专业 班级 市场营销1001班 指导教师 （职称） 汤筱晓（讲师） 论文 字数 8875 论文完成时间 2014年4月8日 杭州师范大学钱江学院教学部制 台湾7H1便利店角色营销策略研究 以Open小将公仔为例 市场营销专业1001班伍靖指导教师汤筱晓 角色营销是通过角色性格的感染力和亲和力引导和改变着消费者的消费行为，由此达到 市场营销的目的，真可谓是一种塑造品牌差异性的有力工具。 本文首先分析和归纳角色营销的内涵、现状以及策略等相关理论知识，近而以台湾7七LEVEN 便利店Open小将公仔为例，探索其角色营销策略。其次分析7-ELEVEN便利店Open小将公仔做 角色营销过程中存在的问题。最后，总结本文的主要内容，并提出对7-ELEVEN便利店Open小将 公仔做角色营销的策略以及建议。 关键词：角色营销；7-ELEVEN ; Open小将；便利店 Taiwan 7-Eleven Marketing Strategy RoleA Case Study in Open teenager doll Marketing class 1001 Wu Jing Instructor: Tang Xiaoxiao Abstract： The role of marketing is to guide the character through role appeal and affinity and changing consumer behavior，so as to achieve the purpose of marketing，brand turns out to be a powerful tool for shaping a difference. This paper analyzes the theory of knowledge and the role of marketing connotation induction，current situation and strategies，and to nearly 7-ELEVEN convenience stores in Taiwan Open teenager doll，to explore its role marketing strategy. Second, analysis of 7-ELEVEN convenience stores Open teenager doll roles do the problems in the marketing process . Finally, we summarize the main content of this paper and made for 7-ELEVEN convenience stores Open teenager doll made of the role of marketing strategy and recommendations. Key words： Role of marketing ; 7-ELEVEN; Open teenager ; convenience store 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 一、 研究的理论基础 1 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （一） 角色的概念 1 （二） 角色营销的概念 1 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （三） 角色营销的实施策略 1 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 二、 台湾7-Eleveri便利店角色营销现状 2 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h （一） 台湾7-11便利店企业概况 2 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （二） 台湾7-Eleven便利店角色营销之精准细分 3 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h （三） 台湾7-Eleven便利店角色营销之准确定位 3 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h （P4）台湾7-Eleven便利店角色营销