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409020117李少毅 1 恒源祥事件营销 从2月6日农历除夕开始，一直到2月12日正月初六，七天内，全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家HYPERLINK /Enterprise/tv/电视台，滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟，被网民斥为“比脑白金还脑残”的广告。 这则画面静止，用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮，被人称为“史上最变态广告”，专家学者也纷纷出来发表意见，褒贬不一。但毋庸置疑的是，这则广告已经人尽皆知，而且形成一个话题，通过HYPERLINK /Enterprise/web/网络等方式迅速传播。昨日，该公司相关负责人称，一切的社会反响和进程都在预料之中，就目前来说，这则广告达到了预期的效果。 观点 从人们的审美观点来看，恒源祥的广告绝对算是恶俗广告，看了之后让人有种厌恶的感觉；但从人们大脑记忆的习惯来看，这则广告绝对是成功了，在大多数人感到厌恶的时候都已经记住了这个名字。一般来说，一分钟广告昂贵的价格，使得很少有企业敢于投放。而恒源祥此次投放总量，他估计应该不超过300次，花费的广告费估计约在1000万元到2000万左右，但是却迅速引起了全国观众的注意，并在HYPERLINK /Enterprise/web/网络引爆争议话题，可说是十分成功。引起HYPERLINK /Enterprise/web/网络争议话题可能才是恒源祥的真正意图，在HYPERLINK /Enterprise/web/网络快速传播成功打造多个HYPERLINK /Enterprise/web/网络红人之后，找到一个能引起广泛争议的话题，不是件容易的事情。 “HYPERLINK /Enterprise/web/网络HYPERLINK /forum/board.asp?b=3营销能够在最快的时间，以最低的成本，吸引最多的注意力。”如果假设恒源祥以短期的HYPERLINK /Enterprise/tv/电视广告为引爆点，接着触发HYPERLINK /Enterprise/web/网络话题，引起众多网民关注，短期内横扫HYPERLINK /Enterprise/tv/电视观众和数量更庞大的网民，这样的传播效果是惊人的。 其实现在的情况是，恒源祥的事件HYPERLINK /forum/board.asp?b=3营销HYPERLINK /forum/board.asp?b=26策划已经成功了。正如一位网友分析说“现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个HYPERLINK /News/comment/comment.asp热点，所有HYPERLINK /enterprise/ggklk/HYPERLINK /Enterprise/base/index_media.shtml媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了，大家不管是反对，还是凑热闹骂两句，对恒源祥的印象出奇的深刻，永远忘不了，恒源祥因此成功收获了自己HYPERLINK /forum/board.asp?b=31品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的....人们选择购买时往往选择自己印象最深的产品，如天天听大宝广告，肯定选择大宝。方便面也是，天天听康师傅，肯定买康师傅。恒源祥卖的是羊毛产品，这种产品的HYPERLINK /forum/board.asp?b=31品牌多了去了，全在造势，谁造势造的给人印象最深刻，谁的产品畅销。不要听人们骂，骂是一种人气，越骂卖出的越多了。”就在我们大谈这则广告或写文章讨论的时候，没准恒源祥HYPERLINK /forum/board.asp?b=26策划者则广告的这帮人，正在暗地里笑呢。 其实恒源祥已经是个人人皆知的牌子了，从长远的HYPERLINK /forum/board.asp?b=31品牌来看，这则广告不一定会起正面作用。但我们单从它所引起的关注度和事件HYPERLINK /forum/board.asp?b=3营销的效果来看，绝对的成功，绝对的成功案例。 2 世界杯：大事件营销助力优酷出品 近日，优酷在北京举行世界杯视频专题研讨会，来自HYPERLINK /forum/board.asp?b=20调研机构、HYPERLINK /Enterprise/base/index_new.shtml广告公司、HYPERLINK /Enterprise/base/index_media.shtml媒体、业界的嘉宾，围绕“立体世界杯，精彩看优酷”这一主题，一同探讨了新HYPERLINK /Enterprise/base/index_media.shtml媒体在世界杯期间的HYPERLINK /forum/board.asp?b=3营销策略，就活动HYPERLINK /forum/board.asp?b=3营销、体育HYPER