零售管理课件 十教程教案.pptVIP

商场设计与商品陈列;中外零售业态的形象;一、形象策略构成;理念识别系统（MI）;行为识别系统（BI）;视觉识别系统（VI）;二、形象策略的功能;三、商店形象设计原则 （一） 统一性原则 （二）个性化原则 （三）超前性原则 四、商店形象载体 （一）商店名称的设计 （二）商店店标的设计 （三）商店标准字的设计 ;零售店铺标志; 一、外观作用与设计 商场的外观代表了商场的形象、档次、格调、传递商场的第一手信息。 （一）外观的作用 目的： 1、美观——吸引消费者的注意，留下深刻的印象。 2、保护——避免外观陈旧残破影响形象。 ;（二）外观设计的要素 1、外观应与所在社区的环境相协调； 2、不要比相邻的商场逊色、落后； 3、繁华路段要有引人注意的地方； 4、在商业中心区要显示自己的存在； 5、夜间应有照明设备； 6、要具有时代感。 ;二、商场的外观 1、招牌的形式 A、广告塔 B、屋顶招牌 C、壁面招牌 D、突出招牌 E、悬垂招牌 F、窗面招牌 G、小型突出招牌 H、遮蓬式招牌 I、悬挂式招牌 J、活动招牌 ;;2、制作要求 (1)目的 看（得见）