公益广告对社会的影响　.docVIP

公益广告对社会的影响 本文 ：浪漫樱花 投稿 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个 最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。 公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会 基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐 并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可 更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公 众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社 会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告 受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致 它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的 共鸣。因此，公益广告容易深入人心。而制作精良、富有 创意的幽默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，显然是创造 社会效益很好的方式。 公益广告的概念 社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市 场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体 质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和 发展创造各种基本条件、基本价值的事业。社会公益事业 是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和 运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导 致了公益广告的产生和发展。因此，社会公益事业的存在 和发展是公益广告存在和发展的现实基础。 公益广告在中国的发 公益广告在我国的发展状况