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淘宝网首页类目的体系探析 　　【摘要】 　　介绍等级列举式和列举组配式分类既是淘宝网商品分类体系展开方式也是其特点，并进一步探讨淘宝网首页类目体系与传统分类体系在物品分类标准、适用范围、类目的稳定性等方面的不同，最后探讨以淘宝网为代表的电子商务网站的分类体系，预测今后将在电子商务合作化的基础上朝着列举组配式的方向进一步发展，并为用户展开深层次个性化分类网页。 　　【关键词】 　　淘宝网 商品目录 分类体系 传统分类法 　　淘宝网于2003年由阿里巴巴集团投资成立，淘宝网上的商品由刚开始的两万余件发展到今日淘宝音像行业月成交便可达到百万件[1]，发展势头迅猛。淘宝网的商品既有实体商品，如汽车、电脑、服饰、家居用品等，分类齐全；也有虚拟商品，如网络游戏装备、虚拟货币等。淘宝网的商品分类体系独树一帜，是在借鉴当当网、京东商城的类目设置特色，调查研究网络用户购物习惯后，结合自己的企业文化和商品营销而设置的。该类目体系既不同于传统的分类法，也不同于已存在的网络信息分类体系，其独特性以及不断的发展和进步使得日后发展起来的电子商务网站的商品分类体系纷纷效仿的淘宝特色，从而引领了新一代网上商品信息分类体系的设置、研究和发展。淘宝网首页有淘宝服务、主题市场、特色购物、所有类目、本地生活、淘宝带你逛、热卖单品等栏目，本文主要分析淘宝网首页中的类目分类体系。 　　淘宝网商品分类设置情况 　　淘宝网的类目设置基本上都以商品对象为中心，按照用户购买频次和点击率排序，并以超文本的形式对相关类目重复反映，不设类目标识符，直接以类名代替，直观形象，方便用户使用。另外，在同一网页中，淘宝也会对同一商品进行重复反映，既包括大类类名的重复反映，也包括具体商品信息的反映。 　　淘宝类目体系中的大类划分基本稳定，较长时间保持不变。在此前提下，淘宝网采取了两种不同的分类体系：一是采用等级列举式建立的类目体系，这是淘宝网的主要类目体系；二是采用列举-组配式建立的类目体系，这是淘宝网辅助的类目体系。 　　1.1等级列举式类目体系――主要类目体系 　　等级列举式分类法是一种将所有类目依据一定标准组织成一个等级系统，并采取尽量列举的方法将所有类目依次展开。 　　1.1.1大类体系 　　淘宝网的类目体系是一个按照等级和实用性原则，根据商品的特点、点击率、用户购买频率等逐级展开的浏览系统，共设15个基本大类，包括：虚拟、服装、鞋包配饰、运动户外、珠宝手表、数码、家电、美容护发、母婴用品、家居建材、美食特产、日用百货、汽车车品、文化玩乐、本地生活。淘宝网沿袭网络信息资源分类的方法，取消标识符号，直接将类名作为主要标识对象和分类依据。值得一提的是，淘宝网在每一个大类后边都有彩色的小号字体的广告语，标注了最近的优惠活动、打折产品等，用以吸引客户。 　　1.1.2二、三级类目展开 　　淘宝网的一级类目下再列二级类目。二级类目采用蓝色字体，字号比一级类目稍小。二级类目数量依据其所含商品数量多寡而设置，最少为3个，最多为9个：12个一级类目下设置了6个二级类目；数码和文化玩乐两个一级类目下设置了9个二级类目；汽车、车品一级类目下设置了3个二级类目。二级类目基本沿袭一级类目的特点，类目名称相对稳定。不足的是：对于一级类目的概念进一步细化时，没有严格按照概念划分的标准，即以一定的标准将一个属概念的外延划分为若干个种概念。如将服装划分为女装、男装、内衣、新品、外套、童装6个子类，见图1。其中女装、男装是以性别划分服装；内衣、外套是以用途划分服装；新品和童装又单独成为一类。用4种不同的标准划分，使得服装类目体系混乱，子类存在交叉及包容关系等。但这样可以重复反映类目，用户检索点增加。 　　二级类目下再列三级类目。淘宝网的三级类目采用黑色字体，字号小于二级类目字号，每个二级类目下设置了3-5个三级类目。三级类目的稳定性稍弱，类名经常变化。服装和配饰类的类名变化具有时令性，如夏季时女鞋分为新品、单鞋、凉鞋、靴子、拖鞋等，秋季时又分为新品、单鞋、靴子、短靴、雪地靴等。若干三级类目中会有一个橘色字体的类名，以吸引用户注意。 　　1.2分面组配式分类体系――辅助类目体系 　　分面组配式分类法是一种依据分析兼综合的原则编制的分类类型。这种分类法的优点是：一是充分揭示商品的特征，帮助用户快速锁定商品；二是适应社会中发展的需要，人们可以通过组配表达商品信息。 　　淘宝网的分面组配式分类体系也是在15个大类的基础上展开的，从每一个二级类目开始建立商品目录。这样的类表显示具有一定的直观性，同时采用分面的方法，将商品特征划分为面，再采用组配法，将面进行组配，有利于用户快速找到符合自己需要的商品。如点击“女鞋”后进入“淘宝服装女鞋”页面。选择“商品目录”后，出现如图2所示的页面。 　　淘