浪琴180周年文化展之海报的设计的研究.docVIP

浪琴180周年文化展之海报的设计的研究 　　商业海报指宣传商品或商业服务性海报。商业海报的设计要恰当地配合产品的格调，并迎合受众。浪琴表海报设计正是基于配合产品的格调，及当时各时代的艺术风格、流行元素、恰当字体，甚至颜色、形式都受到各历史时期风格的影响。如1940年浪琴表在中国的宣传海报就极具有中国的特色。 　　从欣赏角度说，浪琴表海报设计像是一面时代的镜子，映射企业的发展历程、记录企业创新产品的点点滴滴；更具有极高的艺术水准和收藏价值、更蕴涵着设计师独特的创意和艺术风格。 　　从研究角度说，浪琴表海报设计必定是撷取当时最为流行、最为典型，也最具吸引力、号召力的文化符号来作为信息传播载体，反映当时当地的社会政治、经济与文化的内涵。通过对其进行系统而全面的研究，可以加深对浪琴表的认识和理解，其设计手法对海报设计的推动有一定的现实意义。这也是本文研究意义的所在。本文是以平面设计理论为基础，运用综合归纳、比较分析和举例论证的方法进行研究探讨 　　浪琴表海报设计的背景 　　海报是我们生活中经常能看到、摸到的一种艺术形式，做好一张好的海报，需要有创新精神，而这种创新则是建立在一定的基础之上的，这一种基础就是对传统的继承。对商业海报而言，这种基础也是对产品特性的把握。商业海报设计应当在世界多元化交融中，创造出符合时代精神的本土化设计风格。从初次登上历史舞台倒如今被各国设计界所认可，随人类文明的历史走过了漫长的岁月。 　　浪琴表的历史可追溯到公元1832年，制表师路易斯·阿加西是当时有名的地质学家。路易斯·阿加西在圣耶米山谷（Saint-lmier）从事小范围的制表工厂，就此展开了浪琴表璀璨的未来。然而，真正的创办人却是阿加西聪慧才智的外甥欧尼斯·弗兰西昂。到目前为止，浪琴表的品质在世界范围内得到了广泛的认可，受到了人们的关注并广受好评。所以浪琴表的海报设计作为其宣传的资料是有的，但是单单关于浪琴表的海报设计研究的资料还是少的。 　　据笔者掌握的资料，通过浪琴表销售编年记录中珍藏的一张泛黄的单据，浪琴与中国的渊源可以追溯到公元1867年，也就是中国清朝同治年间，从“隆仁”到“浪琴”。浪琴在中国的145年，相应的海报设计在中国也有了上百年的历史。 　　目前，国内外有关海报设计的著作不乏其数，但关于有着不同时期、不同产品、有着相当一段历史的的，具有典型性的企业商业海报设计的艺术风格、艺术特征、表现方法的分析与研究、新视觉媒介传播下的商业海报设计、视觉元素、海报形态及多元媒介的研究还较为欠缺。海报在平面设计领域中是影响面最大、学术性最强的。高水平的海报必须准确的完成宣传目标，同时又达到令人欣赏的品质。如今，海报不仅只是传播信息的工具，更多的时候变成普及的艺术品。因此，具有180周年的浪琴表企业在中国举办地文化展，除了产品，更多的是浪琴表180年的海报设计。这种掺合海报形式的文化交流和艺术展览，是促进海报艺术繁荣、进步的有效途径。目前，海报己成为收藏家的珍品，海报的收藏具有多方面的意义，因为海报就像是时代的一面镜子，映射着社会文化生活发展的面貌。因为它既可作为艺术品收藏于博物馆，又是一种与大众生活最密切相连的”传播者”。因此，国际设计界针对某企业的商业海报设计有由来已久的关注和认可。甚至由于这些由来已久的海报设计，对企业的认可度及他的历史、产品注入新的兴趣。 　　浪琴海报设计中视觉元素、海报形态 　　如今，插图的样式不仅局限于石板印刷时代的平面涂抹的式的图画，或者用笔生动豪放、近乎涂鸦式的波兰艺术家的广告图形。而伴随着时代的发展，技术的革新，大量的层次丰富的具有娱乐性、图解性、指示性、说明性功能的插图应运而生。图为浪琴20世纪50年代和20世界60年代已插画形式为代表的海报设计。早期的海报艺术形式常常运用连续的图形，进行表现主义绘画的插图创作。而当代的平面设计师更加喜欢利用计算机图形软件进行辅助设计。 　　摄影技术的发明深刻影响了现代平面设计，也影响着现代海报设计，摄影图形元素对俄国构成主义、瑞士国际主义平面设计风格产生了深刻的影响。形成了注重功能的理性主义设计风格。当代海报设计在 图形表现语言、创作手段和表现媒介上呈现了前所未有的变化。 　　装饰性的字体在浪琴海报设计中，更是随着时代的变化而更新的，装饰能迎合并能满足运用官能以寻愉悦的需要。浪琴海报设计中，浪琴文字及其标志的变化，而文字的搭配，除了凸显产品，更是在结构上弱化，海报通过图形装饰性表现获得了在字体在视觉和心理上的愉悦，同时也加强了文字在传达过程中的亲和力。 　　传统海报是以纸张为介质并通过印刷和张贴实现沟通的视觉媒体，随着印刷技术的进步，加强了海报艺术对新材质的表现力度，材质语言的尝试在某种意义上来说颠覆了传统海报的表现形态，通过新的表现力刺激受众的视觉神经