非营利组织幻灯片课件.ppt

4、电视 电视广告媒体的优点有：（1）电视有形、有色，听视结合，使广告形象、生动、逼真、感染力强。（2）由于电视已成为人们文化生活的重要组成部分，收视率较高，使电视广告的宣传范围广，影响面大。（3）宣传手法灵活多样，艺术性强。 电视广告媒体的缺点是：时间性强，不易存查。（2）制作复杂，费用较高。（3）因播放节目繁多，易分散对广告的注意力。 5、网络 这是一种新兴的广告媒体，它的传播范围很广，成本低，广告形象、生动。缺点是不上网的人们就不会看到通过网络为载体的广告宣传。非营利组织可以通过两种方式作广告：一是建立自己的组织网站，二是向常规的广告一样，想谋个网上的出版商买广告空间。 二、渠道的任务 通过定义可见，渠道不仅是以适当的时间、地点、价格、数量和质量提供产品和服务，以满足顾客的需要，并且还能通过其他的相关组织或机构的促销活动刺激需求。因此非营利组织渠道的主要任务是将营销者与目标顾客联系起来，通过提供时间、地点、销售方式以及产品和服务为用户创造价值，其目的在于便利交易。 三、渠道的主要职能 （一） 所有权转移 （二）物流 （三）促进销售 （四）传递信息 （五）及时筹资 （六）承担风险 第二节 渠道的决策 一、服务质量 （一）产品的种类 （二）空间上的便利性 （三