从线式传播到圈式传播-抓品性更要抓人性.docVIP

从线式传播到圈式传播:抓品性更要抓人性 　　 　　媒体改变世界，技术改变媒体。移动互联新技术的运用，让广告业发生了翻天覆地的变化，传统媒体遭遇寒冬，新媒体快速崛起。 下载论文网 　　传统媒体的传播形式为线式传播，不管是报纸、杂志、电视、广播还是路牌，都是立足媒体介质在发布广告。只是在播上和消费者的单向沟通，主要围绕产品性能、特点来进行传播，应该叫作品性传播。 　　新的媒体格局让我们走进圈式传播时代。品牌传播需要紧紧围绕消费者，以人为中心，先通过各种各样的媒介把人包围，人再把获取的产生共鸣的信息，自发地通过各种渠道一圈又一圈地传播出去，从而产生传上的信息裂变。这一裂变是否成功，关键在于你是否抓住了人性。 　　从线式传播到圈式传播，怎样在抓住品性的同时更好地抓住人性，让传播更有实效，让产品赢得人心？ 　　激发传播对象的传播欲 　　传统线式传播的传播对象是产品定位的消费人群，越精准越好，针对这些特定消费人群，讲述自己的产品品性如何好。因为缺乏移动互联技术，无法引起二次传播，因此主要是谁买单就影响谁，可谓精准制导。 　　圈式传播因为可能会引发精彩的二次传播，所以传播对象是产品定位的消费人群及与产品相关的其他人群。圈式传播不仅需要讲述品性，更要立足人性，研究并抓住人性的根本做传播，重在激发传播圈层的传播欲，从而在新媒体、自媒体的大好时代，让人人都成为你的产品和品牌的宣传者和布