省级卫视专业化定位标准的体系的设计.docVIP

省级卫视专业化定位标准的体系的设计 　　【摘要】我国省级卫视的专业化定位一直处于不断调整与变化之中，国家广电管理部门也以积极的姿态多方引导卫视走专业化定位之路，但由于没有一套科学有效的专业化定位评价体系，宏观政策管理之下的省级卫视存在着定位同质化、娱乐节目一头独大、缺少媒体个性、没有形成品牌效应的问题。在政府机构改革后，新的广电管理机构应制定省级卫视专业化定位考核评价体系，明确省级卫视专业化定位标准的制定主体和综合指标，调控相同类型省级卫视数量，优化管理体制机制，这些工作对推动全国省级卫视专业化定位和良性发展有重要的现实意义。 　　【关键词】省级卫视；专业化；定位；标准；体系 　　我国省级卫视上星走过了将近20年的历程，在这近20年中，国家广电管理部门以积极的姿态对省级卫视的定位进行了不断的调整与管理。2011年原国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法的补充规定》（“限广令”）、《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（“限娱令”），对全国卫视频道加大调控力度。经过一年的运行，省级卫视生态有了改观，节目内容与质量有了提高。但总体来说，由于没有制定出省级卫视专业化定位的行业评价标准体系，宏观政策调控下的省级卫视专业化定位效果并不理想。 　　今年国务院机构改革和职能转变方案开始实施后，由原国家新闻出版总署、原国家广电总局整合而成的国家新闻出版广电总局3月22日挂牌