联通手机电视上市推广案演示教学.pptVIP

打开思想看世界;第一阶段：信息传播，打开产品知名度 ;【手机电视市场分析】;1. 手机电视产品目标客户指向 2. 手机电视产品竞争对手情况 3. 手机电视产品目标定位主张 4. 手机电视产品目标核心创意;1. 手机电视产品目标客户指向;对联通通讯的消费特征： 喜欢尝试手机上的数据应用服务—新业务用量大 经常出差—对漫游通达地区要求高 消费力强—不在乎换机成本，对价格也不敏感 消费前卫—对尝试新款手机新功能兴趣度高 追求高品质服务—注重网络覆盖和通信质量以及增值消费;2.133手机电视产品竞争对手情况;? ;创意梳理;总结：;3.133手机电视产品定位主张;4.133手机电视产品目标核心创意;————六大驱动力;形象、资费、业务／产品、服务、渠道、回馈;产品/业务;世界风、133CDMA手机电视产品形象： 领先享受尊荣，随时掌握商机;;1、个性化的工具：本产品应该成为客户的得??助手， 帮助他们随时了解重大新闻与经济信息。 2、快速传播资讯的通道：能随时满足他们对不停变化中 的资讯的需求。 3、更尖端的新技术平台：作为中高端的客户，对最新的 技术运用自然有超前的需求。;我们对于本产品和业务的态度：;如：实施在线 　手机电视在线服务目前是联通独有的，能够支持客户在各种场合都能获取中国大陆以及中国大陆以外的国家和地区电视节目。 ;服务： 产生品牌优越感和归属感 应该赋予手机电视客户独享的服务和内容，拉升尊荣客户的品牌价值;更加规范、标准的服务 2.更多人性化的服务内容;缩社会化渠道，建设本产品专属渠道在营业厅设立专席/专柜并且十分明显与众不同。形成本产品用户专属的业务受理渠道;关键词：;资费;当然，这是最好是属于下一个阶段的推广内容;【第一阶段媒介执行】;由于群体的特殊，建议媒介策略上，电视的投放建议少用，DM的轮番推出和报纸广告的投入应该作为本次广告投放重点。而前期广告能否成为让手机电视热点是十分重要的。本次媒介主要针对第一阶段的广告投放，在2、3阶段，根据活动的不一样，宣传重点随之变化。 媒体目标： 针对性的媒体投放，配合其他推广活动，进一步提升手机电视与目标消费群之间关系，使之紧密结合。 ⊙促进销售 ⊙巩固忠诚度 ⊙挖掘潜在消费者 ;☆ DM宣传品;封面封底;效果图;☆ 报纸软文;☆ 报纸硬广告;形象篇;旅程篇;享受篇;国外篇;掌握篇篇;神闲篇; 背景为广告静版画面 有了新闻线索请您拨新闻线索有奖征集由***特别提供赞助;规划3：专题报道 ☆内容：《商务人士手机新消费，手机电视上演科技魅力》 ☆时间：具体按电视台节目要求 ☆次数：不少于1周 ☆影响面：全地区 规划4：硬性广告： 把手机独特功能优势表达出来，制作成1-2分钟的广告，在电视上反复播放。 ☆时间：不少于1个月 ;规划1：大型户外牌 ☆参考地点：佳宝楼顶（新罗） ☆大小：120平方米（其余各地具体按实际操作） ☆数量：不少于1块 ;效果图;规划2：二道护栏 ☆参考地点：沿河路 ☆数量：按实地计算 ;☆ 上墙大海报;效果图;规划： 制造有转发可看手机短信新闻可赠送话费等内容，同时在于活动前发送短信给130/133用户，主要内容与宣传品主题差不多 ;1.建议在各个楼宇防盗门上张贴精美的广告贴 2.大客户俱乐部内部杂志季刊《世界风》刊登信息广告;《世界风》;打开思想看世界