现代物流企业品牌的设计的策略的研究.docVIP

现代物流企业品牌的设计的策略的研究 　　摘 要：在新经济背景下，世界迎来了品牌国际化竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。与此同时，现代物流业已进入快速发展期，同质化低价竞争的优势已逐渐淡去，要在数量巨大的物流企业中脱颖而出，品牌形象至关重要，企业间已不仅仅是质量、价格和速度的竞争，更是品牌的竞争。文章对现阶段我国物流企业品牌形象的现状进行分析，总结我国物流企业在品牌建设方面存在的问题，并据此提出了相应的策略与建议，提升现代物流企业品牌形象，使企业取得竞争优势。 　　关键词：品牌形象；品牌设计；物流企业 　　中图分类号：F272 文献标识码：A 　　Abstract： In the background of new economy， the world has entered the era of international brand competition. Brand has become a new international language into thousands of households around the world. Modern logistics has entered into the period of rapid developing， and the advantages of homogeneous and pricing competition have gradually faded away. Brand designing has become an important factor for logistics enterprise to survive in the intense competition. Nowadays， the competition is not only about quality， price and speed， it is also the competition of brand. This paper summarizes the current situation of brand designing for logistics enterprises of our country， based on which it puts forward related suggestions for improving. 　　Key words： brand image； branding design； logistics enterprise 　　0 引 言 　　良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深地吸引着消费者。随着世界经济一体化程度的加深，中国物流业已逐步融入到国际化、大型化、网络化的竞争浪潮之中。在竞争中，越来越多的物流企业开始意识到品牌的价值――竞争已不仅仅是质量、价格和速度的竞争，更是品牌的竞争。想要在竞争激烈的物流市场中脱颖而出，必须大力加强品牌建设，建立符合市场需求的品牌设计策略，树立良好的企业品牌形象。面对市场中日益增多的柔性化、个性化需求以及拥有丰富管理经验、成熟品牌策略的跨国物流企业的强大竞争，现代物流企业急需进行更深层次的变革与转型。美国哈佛大学商学院博士候选人David Arnod认为：成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性的成果，顾客对它有较高的认同。一旦建立成功的品牌，市场领导地位及高利润自然会随之而来[1]。 　　随着物流企业品牌形象竞争的不断深入，部分物流企业开始显得力不从心，一些先前未被重视的问题逐渐显露。如企业品牌理念的缺乏、品牌的定位不清、品牌服务意识缺乏等问题。品牌由（在市场上的）名声、（对市场的）承诺以及（消费者的）体验这三个要素构成，品牌应是体验的提供者，对物流企业来说，消费者的体验是品牌形成的关键[2]；如果企业出现问题不能及时解决，其所造成的影响将越来越大，无论对企业的声望或是消费者的体验都会带来更多负面的影响。因此，针对我国物流企业的实际情况开展的企业品牌形象策略研究势在必行，有利于提升我国物流企业在国际市场上的竞争力。成功的品牌形象为企业带来了全新的活力，是企业重要的无形资产。企业建立了行业主导品牌，就是占领了行业的市场，品牌设计的重要性已然被提升到企业发展的战略高度。 　　1 我国物流企业品牌形象现状分析 　　经过几十年的发展，我国物流企业的增长势头异常迅猛，据统计，我国物流企业数量已达几十万家，但真正享誉全球的品牌却屈指可数。从国际公认的品牌评价标准世界品牌实验室（Word Brand Lab）公布的《世界品牌500强》2015年度榜单来看，其中没有一家中国的物流企业，而UPS、FedEx、DHL、TNT等一些国际物流品牌却名列前茅