南澳县海岛旅游业营销策略研究.docVIP

旅游业营销策略研究 】旅游己经成为人们休闲、度假的良好方式;旅游事业要想蓬勃发展，旅游市场要想 得到拓展，市场营销是其中一个很重要的因素。本文简要叙述了南澳旅游市场营销现状，分 析了南澳旅游市场营销策略屮存在的营销战略、售后服务、法律意识、信息化应用、战略目 标、旅游形象等问题，并提出制定旅游经营价格标准、建立旅游产品售后服务体系、提高法 律意识、提高信息技术利用率、树立中长期规划战略、打造品牌形象等改善旅游营销策略对 策。 关键词】南澳旅游业市场营销策略 问题对策 Research on marketing strategy of Nan.ao Tourism [Abstract] tourism has become a leisure, a good way to vacation.The tourism industry to flourish, to expand the tourism market, marketing is one of the important factors.This paper describes the current situation of Narfao tourism market, analyzes the marketing strategy of Nan’ao tourism market: marketing strategy, customer service service, legal consciousness, informatization, strategy, tourism and other problems, and put forward: the development of tourism，tourism product price standards established after sale service system, improve the legal consciousness, improve the information technology utilization, establish long-term strategic planning, to build brand image, improve the tourism marketing strategy. [keyword] The tourism industry in Nan’ao The market marketing strategy The problem Countermeasures TOC \o 1-5 \h \z 弓I言 5 HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 一、 旅游市场营销概述 5 （一） 旅游市场营销策略涵义及内容 5 （二） 旅游市场营销的特征 6 （三） 旅游市场营销策略对发展旅游业的重要性 6 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 二、 南澳旅游业营销策略现状分析 6 （一） 南澳旅游业营销策略成功之处 7 （二） 南澳旅游营销策略存在的问题 7 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 三、 改善南澳旅游营销策略的措施 9 （一） 制定旅游经营价格标准 9 （二） 建立旅游产品售后服务体系 10 （三） 提高法律意识 10 （四） 提高信息技术利用率 10 （五） 制定科学规划，拓宽融投资渠道 10 （六） 开发旅游产品，创造海岛旅游精品 10 结i仑 12 参考-文献 13 引言 当前，随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注 和重视自己的生活质量，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，推动了全国各地旅游业的发 展。目前，各地旅游业正处于蓬勃发展状态，W内旅游的发展更是如火如荼，旅游市场竞争 态势激烈。为吸引游客，争夺旅游市场，各地旅游景点、景区纷纷展示自己的优势，加大宣 传力度，极力推销自己的旅游品牌，旅游争夺战愈演愈烈。可见旅游市场营销在现代旅游业 的发展中处于十分重要的地位。包装正确与否，营销到位与否都影响着一个地区旅游业的市 场前景和发展前景。随着改革开放和社会主义市场经济的深入发展，南澳的旅游业已经从新 的经济增长点迈向新的支柱产业，旅游、Ik的发展直接关系着南澳的发展前景。为保持南澳旅 游业的吸引力和生命力，让更多的游客了解南澳，为吸引更多的游客上岛旅游观光，南澳必 须努力拓展旅游营销策略。那么，南澳当前的旅游营销策略有哪些不足，南澳又应该从哪些 方面入手做好海岛旅游品牌营销工作，笔者试就此问题展开探讨。 一、旅游市