广告价值分析效果评估.pptVIP

二、广告效果评估模式 （一）白德尔三要素模式 二、广告效果评估模式 （一）白德尔三要素模式 要使广告本身有效还必须考虑接受者（audience）的问题。 表达式为（II ·PP ·CQ）A 二、广告效果评估模式 （一）白德尔三要素模式 TF × FT × S ·D 二、广告效果评估模式 （一）白德尔三要素模式 把广告前要素，广告本身要素和广告后要素代入广告效果表达式中，完整的白德尔三要素模式缩写可表述为： AE=P3A 〖（II ·PP ·CQ）A 〗TF × FT × S ·D 二、广告效果评估模式 （一）白德尔三要素模式 特点： 1、各要素全部用乘号相连。这就意味着如果一个要素为零（或没有考虑到），整个广告等于什么效果也没有取得。如果一个要素是负值，广告效果也是负的。 2、这个模式不能运算。因为各相关要素无法量化处理。 二、广告效果评估模式 （二）AIDAS模式 四阶段AIDA 二、广告效果评估模式 （二）AIDAS模式 五阶段AIDMA 二、广告效果评估模式 （二）AIDAS模式 现代影响理论强调以消费者为核心，要让消费者满意（satisfaction）。因此，在AIDA法则后加上个S（满意）变为AIDAS模式，使其更接近广告效果本质。满意的消费者产生出的能量是不容低估的。 二、广告效果评估