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男性时尚杂志封面的设计的研究 　　摘 要 杂志封面的编排设计，所要呈现的信息量是多且复杂的，要制造出差异就需要注意封面信息的摆放以及设计的独特性。本文的研究的研究角度是从视觉元素出发，考察男性时尚杂志封面的设计趋势。从图像，色彩，文字三个大方面对男性时尚杂志封面的设计进行了信息整理与可视化研究。希望为出于同质化竞争中的男性杂志品牌的封面设计具有一定的借鉴意义。 　　关键词 男性 时尚 杂志 设计样式 　　一、男性时尚杂志现状 　　（一）男性时尚杂志发展背景 　　世界上第一本男性时尚杂志从诞生至今已有几十年的发展历史，相对于女性杂志研究的大量成果，国际学术界对男性时尚杂志的研究却显得比较薄弱。随着市场竞争的繁荣，男性杂志逐渐也有了自己的发展特色。每个月的最新潮流信息在不断地更迭当中，封面的面积是有限的，如何合理安排大量信息，从而促成消费，就可以依靠信息设计来整理分析。 　　就目前的男性时尚杂志来分析，近几年来，男性时尚杂志在杂志市场上开始转变。例如从老牌的《时尚先生》到后来的《时尚财富》，《Tom新视野》，《大都市》（男士版），再到后来的《男人装》《MAXIM》等，男性时尚杂志近些年上升势头迅速，以精英男性为目标读者群体的男性时尚杂志成为被受关注及待挖掘的新领域。 　　（二）男性时尚杂志发展现状 　　自20世纪80年代中期以后，在我国时尚杂志的零售市场上，女性杂志长期占据绝对优势，男性时尚期刊只是在最近些年才有少量的市场表现。这与女性的阅读习惯有关，也与男性读者更愿意读报有关。 　　现今男性在时尚的领域所占有比例越来越重要，让我们明白它的发展与繁荣并非一蹴而就，其中变数因数，与女性杂志的不同，封面的色彩，图像的不同，文字上的运用都有其自身的特色，也让对它的分析与研究变得更有价值与意义。男性杂志是我国新闻出版业乃至整个文化产业中一个重要的组成部分，但目前男性杂志的整体状况以及在分析领域上还是极少数的。 　　二、男性时尚杂志受众分析 　　（一）男性受众 　　1、男性受众消费心理分析 　　男性消费者相对于女性来说，购买商品的范围较窄，注重理性，较强调阳刚气质。他们的消费特征如下： 　　（1）注重实用性 　　男性消费者购买商品多为理性购买，不易受商品外观，环境及他人的影响。注重商品的使用效果及整体质量，不太关注细节。 　　（2）目的明确，速度果断 　　男性的逻辑思维能力强，并喜欢通过杂志等媒体广泛收集有关产品的信息，在购买商品时能够明确目标，决策速度。 　　（3）购物不注重价值问题 　　由于男性本身所具有的攻击性和成就欲较强，所以男性购物时喜欢选购高档气派的产品，而且不愿意讨价还价，拥有强烈的自尊好胜心，忌讳别人说自己小气或所购产品“不上档次”。 　　2、男性受众特点 　　（1）购买迅速、果断，具有较强的自信性 　　男性的个性特点与女性的主要区别之一就是具有较强理智性、自信性。他们善于控制自己的情绪，处理问题时能够冷静地权衡各种利弊因素，能够从大局着想。有的男性则把自己看作是能力、力量的化身，具有较强的独立性和自尊心。这些个性特点也直接影响他们在购买过程中的心理活动。 　　动机形成要比女性果断迅速，并能立即导制购买行为即使是处在比较复杂的情况下，如当几种购买动机发生矛盾冲突时，也能够果断处理，迅速作出决策。特别是许多男性不愿“斤斤计较”，购买商品也只是询问大概情况，对某些细节不予追究，也不喜欢花较多的时间去比较、挑选，即使买到稍有毛病的商品，只要无关大局，也不去计较。 　　（2）购买动机具有被动性 　　就普遍意义讲男性消费者不如女性消费者经常料理家务，照顾老人、小孩，因此，购买活动远远不如女性频繁，购买动机也不如女性强烈，比较被动。在许多情况下，购买动机的形成往往是由于外界因素的作用，如家里人的嘱咐、同事朋友的委托、工作的需要等等，动机的主动性、灵活性都比较差。我们常常看到这样情况，许多男性顾客在购买商品时，事先记好所要购买的商品品名、式样、规格等，如果商品符合他们的要求，则采取购买行动，否则，就放弃购买动机。 　　（3）购买动机感情色彩比较淡薄 　　男性消费者在购买活动中心境的变化不如女性强烈，不喜欢联想、幻想，他们往往把幻想看作是未来的现实。相应地，感情色彩也比较淡薄。所以，当动机形成后，稳定性较好，其购买行为也比较有规律。即使出现冲动性购买，也往往自信决策准确，很少反悔退货。需要指出的是，男性消费者的审美观同女性有明显的差别，这对他们动机的形成也有很大影响。比如，有的男同志认为，男性的特征是粗犷有力，因此，他们在购买商品时，往往对具有明显男性特征的商品感兴趣，如烟、酒、服装等。 　　当然，以上男性消费心理并非代表全部的男性，它仅仅客观的总结了反应了一部分男性人群的心理。但是