第六章商务活动策划书撰写.pptVIP

（2）消费者分析 ?消费者的年龄层次 ?人群特质 ?生理、心理状态 ④生活形态 ⑤消费习惯 ······ * * 1.当前营销环境分析 * 盼盼麦香系列目标消费者分析 * （3）产品分析 产品性能、产品质量、产品价格、产品周期、产品包装、产品定位。 产品分析总结。 借助调查问卷完成。 * * 1.当前营销环境分析 * * （4）竞争对手分析 步骤：选择竞争对手→竞争对手要素分析 选择：主要、潜在、次要 分析要素：未来目标、现行策略、假设、强弱项 * * 1.当前营销环境分析 * * * * 2.分析产品面临的市场机会和问题 SWOT分析（市场分析的总结） 所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分 析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。 S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势， O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。 * * * * 问题： 企业知名度不高，形象不佳影响产品销量； 产品质量不过关，功能不齐全，被消费者冷落； 产品包装太差； 提不起消费者购买兴趣； 产品价格定位不当。 * * 2.分析产品面临的市场机会