仿真绣艺术的现状与营销策略思考.docVIP

仿真绣艺术的现状与营销策略思考 张怡怡 （江苏工程职业技术学院，江苏 南通 226007） 〔文献标识码〕 B 〔文章编号〕 1671-3389（2017）03-44-02 1 仿真绣艺术的发展现状 近年来，非物质文化遗产仿真秀艺术越来越受到国家和地方的文化部门的重视，特别是国礼绣制效应，国内外订单纷至沓来，彰显了仿真绣独特光彩和艺术市场新的需求。 很多公司也从中看到了商机。南通是仿真绣传承人和仿真绣作品最集中的地区，整条产业链中仿真绣公司日渐增多，通过代理或销售并扩大绣品与市场的接触规模，使绣品在市场旅游业中已逐渐突破旅游纪念品的角色，努力融入人们的现实生活。有不少公司从事仿真绣作品的代理和销售，而且这些公司已经建立了设计、加工、贸易的一整条产业链。南通是仿真绣传承人和仿真绣作品最集中的地区，例如，天香绣工艺品有限公司，较早地开始搜集保护仿真绣的作品。目前已拥有画师、绣工、装裱师等人才近200人。建立了20多条收藏渠道，有经销商、加盟商20多家，省、市、县级政府采购点10多处。同时，公司每年都安排专项资金，用于对刺绣文物的收藏。 2 仿真绣艺术所面临的问题 现在，人们开始重视仿真绣的艺术与文化价值，但它仍因种种原因面临着萎缩、失传等问题。 首先，面临后继无人。其选拨条件是精通刺绣和具备较高的文化和艺术修养，其精耕细作的工作状态和当今年轻人快节奏生活状态不符，且刺绣机构自筹自支，入