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目标取向机制视角下城乡商贸双向流通价值链的研究 　　内容摘要：城乡商贸双向流通体系是统筹城乡发展的桥梁，价值链构成是实现商贸流通产业长足发展的支撑。本文基于目标取向机制的视角，对城乡双向商贸流通体系的价值链深入研究，分析了我国当前城乡双向商贸流通现状，并基于我国对城乡商贸流通产业的发展目标，探究了城乡商贸双向流通产业价值链完善的动力机制、协调机制以及竞争环境，同时将我国城乡商贸流通产业价值链分述为主链及辅链，并从主链和辅链的基础上提出了完善商贸流通价值链的建议和路径。 　　关键词：目标取向 双向商贸流通 价值链 新型城镇化 　　引言 　　随着经济转型战略的提出，我国经济发展进入了一个崭新的阶段，作为“经济加速器”的商贸流通产业逐渐成为经济发展的重要产业，但我国由于城乡二元结构导致我国商贸流通产业也存在较大差距和难以跨越的鸿沟。商贸业城乡双向流通体系作为发展农村、缩短城乡差距的重要途径之一，很好地解决了生产资料难购买、产品难销等区域差异带来的不便问题。本文基于目标取向机制分析我国城乡商贸双向流通的价值链，促进我国商贸流通产业城乡统筹，通过能够形成集聚效应和规模经济的城市商贸模式，一方面使生产、流通、消费、基础设施、公共服务、商贸流通体系乃至创新能够创造出更高的生产率;另一方面达到以城带乡，促进乡村商贸流通产业的发展，使得商贸流通产业在城乡自由发展，形成促进城乡互通产品、流通自由往来的和谐局面。 　　城乡商贸双向流通及价值链现状研究 　　我国国内许多经济学家关于城乡商贸双向流通体系对统筹城乡发展的必要性做了论证，如晏维龙、韩耀和杨益民论述了城市化与商品流通之间的密切关系，认为新型城镇化的发展促进商贸流通体系的建立和发展，必然对商贸流通体系发展有更高的目标;同时提出商贸流通发展为城镇化发展提供动力，因此商贸流通产业发展的必要性不明而立，而我国当前对商贸流通产业发展并不是非常重视，而且商贸流通产业整体发展处于较低的水平上，经济发展水平的不同区域商贸流通产业发展也不相同。如表1所示，我国社会消费品零售总额虽然持续增加，但是其增长速度缓慢，从2010年15698.4亿元增加至2013年社会消费品零售总额为237809.9亿元，而且城乡发展不协调，市区社会消费品零售总额占社会消费品零售总额的86.6%，远远高于乡村社会消费品零售总额，城乡差距较大。 　　价值链是由波特提出的，它是用来分析企业竞争状况和管理模式，是通过同一产业的不同企业或是同一企业的不同部门进行的价值活动联合实现整个产业或企业的整体价值，即不同的价值单元通过自己的功能价值的协同为企业创造更大、更多的价值。而商贸流通产业的范畴较为广泛，包括零售批发、物流、餐饮等，因此其价值链构成较为复杂，当前商贸流通产业价值链体系较为混乱，但是正因为其价值链的构成比较复杂，丰富其价值链的途径较多，从不同的目标取向入手，便具有不同的价值链优化路径。 　　基于目标取向机制的流通价值链建设 　　（一）目标取向 　　根据《社会科学大辞典》中对目标取向的含义描述“目标取向是指为寻求确定的目标而进行的倾向性活动”，即它是指在确立了目标之后，为了实现目标或满足需求而选择的行动付诸努力而进行的目的性活动。其特点是人们对事物所具有的期待往往具有多种，因此目标会产生不同，不同的人对同一件事物所确立的目标不同，同一个人在不同阶段对其目标也不尽相同，因此目标因人而异、因时而异，但不同的目标，人的价值取向不一定不同，对于目标的实现，选择的路径或许会产生相同，但其职位实现各自的目标，对目标实现后的期待也是不同的。 　　（二）基于目标取向的城乡商贸流通价值链设计 　　基于目标取向的商贸流通体系的价值链建设具有多种模式，目标不同，商贸流通价值链设计不同。 　　第一，满足城乡需求目标下商贸流通价值链构建。价值链的主体主要是各个相关产业的企业，包括商贸流通企业（零售和批发、餐饮业、物流企业等）、垂直或横向联系的上下游企业、以及顾客和供应商。价值链的构建，应当从挖掘阶段、整合阶段、发展阶段等三方面进行：在挖掘阶段，是注重分析研究商贸流通产业的供应商和顾客的现实需要和潜在需求，从而确立价值链的起点和终端企业;在整合阶段，将挖掘阶段的企业通过整合不断丰富和完善价值链的主体;在发展阶段，通过市场运行和企业的维护实现商贸流通体系的创新，实现商贸流通价值链的价值传递。 　　第二，统筹城乡商贸双向流通目标下的价值链构建。我国城乡商贸流通的价值链构建的主体是城市和乡村的企业和农民，以及中间商等，通过建立价值链一体化平台来统筹城乡发展，从而建立城市与乡村互通有无的价值链满足商品自由流通带来的互惠互利。价值链主要源于城乡的市场挖潜，从而建立城乡之间的价值链关联，带动其他相关产业的发展，统筹城乡商贸双向流通产