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现代户外广告视觉效果的设计的研究 　　摘要：户外广告是组成现代信息产业的重要部分，且随着媒介的广泛传播，现代户外广告已经成为持续影响人们的思想与生活的关键因素之一，研究户外广告视觉效果设计是对文化产业适应经济发展趋势、满足时代发展要求的必然体现。下面主要对户外广告视觉效果设计的要点及路径进行探讨，并对现代户外广告的发展趋势进行简要分析，旨在助力现代户外广告设计提升视觉效果。 　　关键词：广告设计；户外广告；视觉效果；发展趋势 　　中图分类号：F713.8 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）07-0146-02 　　引言 　　现代户外广告所设计的视觉形象涵盖多个层面，需在设计环节综合考虑时代因素、地域环境、人文关怀等，从而使户外广告对人产生美观和谐的视觉效果，树立良好广告视觉形象，提升环境美感，这是研究户外广告视觉效果设计的重要方面，值得探索。 　　一、现代户外广告视觉效果设计要点 　　（一）适应媒介形态变化：在新时期里，媒介形态持续发生改变，特别是现代媒体呈现出多元化发展趋势，使得平面广告形式持续得到拓展、延伸，形成电子技术新形式。因此，将大众传媒作为主要传播手段的广告宣传须进一步适应传媒技术的更新，适应媒介形态变化，致力于快速将户外广告从批量印刷转化成大画面写真喷绘、从静态招聘转化成电子翻板，将户外广告的魅力及视觉效果充分展现出来，优化现代户外广告设计的视觉效果。例如，户外广告的种类繁多，涉及电子荧屏广告、墙体广告、屋顶广告以及灯箱广告、霓虹灯广告等，而所有形式的户外广告均要充分考虑媒体形式和环境的相互视觉关系，以便提升视觉效果。 　　（二）注意瞬间视觉感受：设计户外广告跟设计印刷媒体广告或电子媒体广告是不同的，需重点考虑瞬间视觉感受，这是让观众快速反应、提升户外广告视觉效果的关键。研究视觉效果设计则能帮助提防因视觉感知而使户外广告设计出现问题，因为视觉对于区分大小、形状、距离、运动以及深度等有重要作用。人的视觉功能主要是以生理功能为基础的，一般用视敏度、视觉感受速度以及能见度等指标来衡量人的视觉功能，通过在户外广告设计中考虑这些因素强化受众的瞬间视觉感受。例如，随着城市道路不断拓宽、高楼越来越多，户外广告牌的大小也发生相应的改变。站在媒体造型的角度，户外广告路牌造型的尺度、比例和人的视觉存在直接关联，它的大小、位置高低、形状、尺寸比例等必须适中、协调，才能优化瞬间视觉感受；站在媒体造型、环境的角度，户外广告的形式和受众最佳的视觉接受效果通常是指人在一定视场里能看清户外广告，这就需要在设计环节考虑道路的宽窄、建筑物的大小与高矮等，通过协调尺度优化视觉效果。 　　（三）充分体现人文关怀：视觉噪音对户外广告视觉效果会产生直接或间接的影响，但视觉不会脱离噪音而单独存在，只有在现代广告设计中尽量过滤噪音、减少噪音干扰，集中选择部分有用的信息传达给受众，才能排除户外广告中的无关视觉刺激，体现人文关怀。尤其是要重视解决户外广告的背景、造型、形象、构成及色彩等问题。例如，户外广告中明快的色调和简洁的图形设计最容易被观众接受、感知，如果不顾广告与环境的关系，肆意使用大量彩色图像及文字等元素，就极易让观众产生眼花缭乱的视觉感受，广告元素也被相互抵消，对观众的视觉接受、视觉感知极为不利。因此，在户外广告设计中要重视协调广告视物和环境光亮度之间的关系，尽量减少视觉噪音，提升户外广告视觉效果。 　　二、现代户外广告视觉效果设计路径 　　（一）优化户外广告视觉效果构成画面：一方面，优化户外广告设计的文字、色彩等要素。通过文字、色彩之间的科学组合，并科学处理材质，可以赋予户外广告明目清晰的视觉效果。对于现代户外广告视觉符号来说，其中实用价值较高的信息有很多，如门店招牌，这种形式的户外广告只需设计者考虑简单元素，形成简明的画面，让受众一目了然。例如，画面刺激强度主要通过户外广告的大标题以及明亮色彩、简洁图形等加以表现，而屋顶广告设计和门店招牌广告设计类似，在展示大幅彩图方面存在较大的难度，设计者适宜选用文字、色块的组合形式，不仅画面简洁，且受众容易识别，能在夜幕下向受众传达出熠熠夺目的户外广告视觉效果。（如图1）所示的“玉皇山庄”招牌广告，设计师选择文字和色块的组合形式，内容简单、直观，在夜间形成光彩夺目的视觉效果。 　　另一方面，户外广告画面构成要素的风格要吻合广告主题。通过彩色图像与文字的组合画面设计，能凭借视觉的形象说服力成功吸引受众的关注，并强化他们的记忆，改变其接受信息的?B度。在接受户外广告信息方面，受众主要以自身感兴趣的画面形式及内容为考虑因素，那些满足自我的、追求时尚的形象往往能使受众产生快感，这比户外广告单一的文字诉求有更强的视觉效果，所以极易被受众接受。例如，受众有一种本能的视觉好