省级农村报品牌建设的策略.docVIP

省级农村报品牌建设的策略 　　摘 要：省级农村报是我国涉农报纸的主力军，拥有全国将近九亿的受众市场，然而这一重要的报纸种类却在媒体的竞争中处于绝对的弱势。加强自身品牌建设，无疑是各省级农村报的唯一出路。然而，受众如何定位？应该树立什么样的品牌形象？如何加强品牌传播等问题也亟待解决。本次研究采用问卷调查、实地走访及深度访谈等研究方法，深入农村收集到了第一手资料，并结合前人的研究成果，对以上问题进行了较为深入的研究。 　　关键词：省级农村报；定位；品牌；传播 　　中图分类号：G216.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0075-02 　　 　　一、强化品牌意识是前提 　　强化品牌意识，即要充分认识到品牌在报纸经营中的作用，并把品牌理念落实到每一项经营活动中。办报人必须在思想上认识到，报纸的品牌建设跟每个部门、每个员工的辛勤劳作以及各个部门、各个员工之间的协调沟通休戚相关，而不只是某一个或几个部门的事情。同时，报业经营者要设立专职的品牌部门专事品牌创建、研究、管理工作。这是市场和竞争的需要，也是大势所趋。[1]需要指出的是，品牌创建和管理部门不能流于形式。要有长远规划，形成短期和长期的目标；要提炼出以核心竞争力为中心的报纸品牌识别系统，如办报理念、标志口号、形象识别、报纸个性等；要不断优化报纸的品牌战略和品牌架构，扬长避短，查漏补缺；要对品牌