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福建省健康体检旅游产业态势的研究 　　摘 要：体检旅游是指把健康体检和健康旅游有机地结合在一起，以健康体检为特色的主题旅游项目。本文从体检旅游的路径、意义、优势、推广等方面，探讨福建省健康体检旅游产业的发展态势。分析认为，福建省健康体检旅游资源丰富，发展闽台合作，具有地缘优势，体检旅游初具规模、潜力巨大；推广策略主要应加大宣传力度，树立风险意识，发展中医药保健，多元化推广体检旅游。 　　关键词：健康；体检；旅游；产业；发展 　　作者简介：张胜利（1977-），男，福建中医药大学管理学院讲师，管理学博士。 　　中图分类号：F592.3；R193.3 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.09.13 文章编号：1672-3309（2013）09-29-03 　　医疗旅游是经济发展到一定阶段而衍生出的一类新兴旅游产品。由于其新兴性，国际上不同组织与学者对此的定义也不尽相同。世界旅游组织定义医疗旅游是以医疗护理，疾病与健康，康复与休养为主题的旅游服务[1]。现代的医疗旅游起源于20世纪90年代，主要包括中医、中西医结合、西医三个方面，擅长的医疗项目有心脑血管、器官移植、口腔等[2]。医疗旅游产业方兴未艾，健康体检旅游异军突起。如何在竞争中找准优势、保持优势、发扬优势、宣传优势，使体检中心在现有基础上进一步发展，是一个需要认真思考的问题。本文从体检旅游的路径、意义、优势、推广等方面，探讨福建省健康体检旅游产业的发展态势。 　　一、体检旅游路径及意义 　　（一）体检旅游路径 　　体检旅游是指把健康体检和休闲旅游有机地结合在一起，以健康体检为特色的主题旅游项目。把健康体检有机地融入到整个休闲旅游过程中，让客人在轻松的氛围中接受专业的健康检查，在旅游过程中能充分了解一下自己的身体状况，游程结束后还可以享受到专业的健康顾问服务。让人们的健康、旅游双重需求愿望得到更好的满足，也就是说，花更少的钱，享受超值的服务。 　　把健康体检嵌入到休闲旅游行程中，与休闲旅游有机地结合在一起。体检旅游路径可如图1所示（为简化图例，娱乐、购物、疗养等内容也包含在“景点”中）。 　　在游程即将结束时重返健康体检中心，对每一位体检旅游者尤为重要。不只是可以拿到准确的体检总结报告书，由体检中心专门的保健医生针对每个人的体检结果，采取一对一的方式来分析其健康状况，而且由具备丰富临床工作经验和健康管理经验的专家团队贴心服务，提供疾病、营养、心理、运动等全方位的健康建议，按需为体检客人量身定制合适的健康干预方案，还可以参加有针对性的健康知识讲座，提高健康素养。针对各种常见慢性病及体检中发现的身体隐患，安排知名专家进行会诊，提供最便捷的就诊、就医绿色通道，为患者的健康排忧解难，使开发体检市场与开发医疗市场相辅相成。 　　（二）推广体检旅游的意义 　　健康体检是预防医学的重要内容，是早发现、早诊断、早治疗的重要手段，及时对受检者提出预防、治疗方案或健康建议。 　　健康是人类永恒的主题，个人的健康是建设和谐社会的基础。全面建设“和谐社会”，一个重要的标志是全民族的“健康素质”明显提高。随着经济条件、生活质量以及教育程度的提高，人们更加意识到保健养生的重要。旅游无疑是保健养生的一条捷径，休闲旅游明显使人活得更潇洒。在旅游中进一步突出“健康”功能，开拓体检旅游，既有必要也有广阔的市场发展前景。把健康体检和休闲旅游有机地结合在一起，丰富了旅游内涵，提升了旅游新概念和健康新理念，是健康时尚化的一个新里程碑。 　　体检旅游是一种以健康体检为特色的综合性新兴旅游产品，内涵较传统旅游更为丰富，它打破了传统旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素小旅游格局，使旅游者得到“体检+传统旅游六要素+其他”的多种体验。旅游产业主要关联方有旅游者、旅游公司（旅行社等）、宾馆酒店、旅游景点运营机构、旅游产品（如旅游纪念品、工艺品等）供应机构、交通工具运营机构。根据体检旅游产业经济网络图（图2），可见体检旅游具有很大的经济放大效应。 　　综上所述，发展健康体检旅游产业，不仅是一项经济活动，还是一项普及健康知识、提高人们健康素养的文化教育活动，具有可观的经济效益和社会效益。 　　二、福建健康管理（体检）中心发展体检旅游的优势 　　（一）健康旅游资源丰富 　　福建地处东南沿海，属海洋性南亚热带季风气候，年平均气温19.2度，四季常青，花木繁盛，冬天也比较温暖，一年四季适合旅游。 　　“山海一体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元”是福建旅游的鲜明特色。迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴岛、神圣的妈祖朝觐、奇特的水上丹霞、动人的惠女风采、神奇的客家土楼、光辉的古田会址、悠久的昙石山文化、神秘的白水洋奇观、壮美的滨海火山构成了福建独具特色的十