西河桥西项目策略沟通案180p资料教程.ppt

LOGO2及Vi延展： 瞰蓝山 LOGO3及Vi延展： 摩天之城 精 昇 尊 新 结论一——昇： 沿袭“瞰海”品牌与合弘品牌价值体系路线： 瞰海不等于婚房——突破品牌在市场固有的价值属性，通过自身的完善，建立起绝对的高端住区品质，从而得到品牌价值的完善。 合弘不等于瞰海——通过本案的推广，使得合弘的品牌在天津作响做大，成为精致生活与潜力楼盘的价值代名词，通过瞰海将合弘品牌的价值无限放大 结论二——新： 沿袭“瞰海”品牌为本区域内住宅带来的全新看点： 在老式住区建立全新居住标杆 + 预热未来新红桥CBD交通枢纽中心 新标杆+新未来=新视野 结论三——精： 打造国际汲越社区的先进生活理念。 汲：汲取国际高端生活品质的核心优势。 越：超越现有区域内的所有产品，建立绝对的排他性。 分析结论第三点——尊： 继承“瞰海”品牌对于客户群消费心理的细致研究： 针对客户心里需求，制定产品在设计建议 面子工程——让业主体会到卓越的尊贵感与仪式感 环境精装修——切身感受非一般的品质 项目价值定位： 精工汲越式住区，岸畔国际珍邸 第二部分：广告概念 广告概念一： 有什么东西渴望不可及的？ 有什么东西是以希为贵的？ 有什么东西是少数人享有，多数人想象的？ 有什么东西是每一个人都梦想拥有的？ 蓝山咖啡是世界上最优越的咖啡。 精致——蓝山咖啡咖啡树全部长在崎岖的山坡上，采摘过程非常的困