营销诊断与策划讲义资料.ppt

“只有疲软的产品，没有疲软的市场”－菲利普·科特勒;做一个策划人需要什么样的素质？;做一个策划人需要什么样的素质？;做一个策划人需要什么样的素质？;做一个策划人需要什么样的素质？;做一个策划人需要什么样的素质？;什么是策划;策划的误区;什么是营销策划;营销策划的判别标准;营销策划的目标;营销策划的导入时机;营销策划与计划的区别;营销策划须运用和掌握的科学原理;营销策划行业的发展;营销策划的基础－ －市场分析;营销策划的基础－ －营销诊断;营销策划的基础－ －整合营销; 　　　　整合营销案例; 整合营销; 整合营销案例; 整合营销案例; 整合营销案例; 整合营销案例; 整合营销案例; 整合营销案例;课堂讨论;营销策划的导入－－什么时候需要策划;营销咨询企业的工作流程;营销策划的步骤;营销策划的步骤;营销策划第一步－－明确问题;营销策划第一步－－明确问题;找出问题点的几种方法：访谈 －用户意见调查 －员工意见访谈 访谈往往只能找出问题，无法分析出问题点， 别跟着对方的思路跑，尤其要注意让被访问 者欲言又止的东西;找出问题点的几种方法：作业流程图;营销策划第一步－－明确问题;营销策划第一步－－明确问题;营销策划第一步－－明确问题;营销策划第一步－－明确问题;营销策划第一步－－明确问题;营销策划第一步－－明确问题;营销策划第一步－－明确问题;营销策划第二步－－环境调研;营销策划第二步－－环境调研;营销策划第二步－－环境调研;营销策划第二步－－环境调研;营销策划第三步－－企业诊断;营销策划第三步－－企业诊断;营销策划第三步－－企业诊断;营销策划第三步－－企业诊断;营销策划第三步－－企业诊断;营销策划第三步－－企业诊断;营销策划第三步－－企业诊断;营销策划第三步－－企业诊断;营销策划第三步－－企业诊断;营销策划第三步－－企业诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;市场营销诊断;　　　第二部分　营销策划;策划人应该拥有的素质;营销策划的概念;营销企划的创意;营销创意的方法一;营销创意的方法二;营销创意的方法三;营销创意的方法四;营销创意的方法五;营销创意的方法六;营销创意的方法七;营销创意的方法八;营销创意的方法九;营销创意的方法十;营销创意的方法十一;营销策划书的编写;小组案例作业：;网吧如何实现经营突破？ 　2004年底，文化部所做一项调查显示，65%的网吧月收 入不及2万元!事实上，陷入价格战的竞争格局，加上网吧业 高额的监管成本及税收压力，已经让这个行业提前进入 了一个洗牌的阶段。 　　大部分的业主都明白经营的好坏看上座率，而通过提高 配置可以带来更高的上座率，但同时也会增加投入，回收周 期拉长。成本与效益之间，如何才能实现平衡统一呢? ;;;韩剧热播启示录;韩剧热播启示录;讨论：韩剧热播启示录;案例：多彩贵州风;　　　第三部分　促销策划;促销原理与策划;促销设计与管理;促销设计与管理;促销设计与管理;促销设计与管理;促销设计与管理;;促销设计与管理;促销设计与管理;促销设计与管理;促销设计与管理;促销设计与管理;促销设计与管理;促销设计与管理;促销设计与管理;;促销设计与管理;促销设计与管理