长沙紫御江山推广提案沟通稿72P讲义教材.pptVIP

紫御江山二期;PART:01 整合策略形成 ;市 场;市场都等着我们的好戏 ——5万多平米的体量，将成为尚东板块商业的焦点。 理想丰满，现实骨感 ——尚东板块整体区域的乐观在于未来，我们需要给置业者建立信心。 目标群人群百般挑剔 ——市场整体交易疲软;－－百万人口的消费空白！没有什么比这个更具吸引力了，聪明人都看得到未来。 －－长沙东缺乏一个具有深度辐射力的高规格居住形态，大众的生活激情无从释放。 －－紫御江山一期带动商业部分的成长。 －－还有政策、交通等利好因素;产　品　;八大核心优势;·　构建新生活方式区域； ·　构建长沙东商业新格局和新秩序。;客　户　;客户群体;从市场层面来看,本案推广重要增强置业者对整体区域的信心。 从产品层面来看，本案推广重点突出对整体商业格局的影响，将时尚风情，公园式购物做到极致。 从消费者层面来看,本案推广重点突出投资现在，收获未来。 从策略层面来看，本案推广要跳出低层次、局部区域性的竞争，通过对项目价值的梳理，形成高品质的推广策略。; 锁定推广方向后的品牌之路 ;PART:02 品牌体系构建 ;我们坚持一个原则，推广不能大包大揽，更不能缺少个性 因为： ;[ 3位1体的品牌体系构成 ] 品牌体系应该由3个基本东西构成 一个是“名”，就是品牌名称，让大家知道我们的存在。 一个是“物”，就是品牌定位，只用一种说法告诉大家我们是什么样的 一个是