一汽大众汽车奥迪营销策划-方案.pptVIP

Project planning 项目策划 活动要点 指派工作人员照看场地安全，并管理试驾场地桩桶的正确位置 对客户进行有效的分组，为在试驾等待中的客户提供冷餐享用 准备相关药物急救用品，以防不时之需 邀请网络媒体进行活动报道，全程微博直播活动 Project planning 项目策划 城市巡展 Project planning 项目策划 城市巡展活动 活动主题：奥运进行曲城市巡展 活动时间：2012年7月7日-8日 活动地点：西湖区标志性商业广场 活动车辆：全新奥迪A6L、A7、Q5 活动目的：走出专营店，再次增加宣传效力、增大宣传覆盖面，提高浙江百得利奥迪4S店的大众知名度 活动形式：宣传折页发放、静态车型展示、奥运进行曲整体活动宣传 优惠政策：待定 Project planning 项目策划 活动总览 5月26日-27日 6月1日 6月9日-10日、16日-17日 6月23日 6月30日 7月7日-8日 7月14日 7月21日-22日 7月16日-23日 社区巡展 儿童节活动 城市巡展 端午节活动 店头品鉴、试驾活动 城市巡展 对比试驾活动 自驾游活动 网络投票 Project planning 项目策划 活动前期宣传活动建议 社区巡展活动 活动时间：2012年5月21日-31日 活动地点：西湖区各标志性小区（25日-27日） 活动形式：全新奥迪A6L奥运进行曲活动宣传、DM单的发放、浙江百得利奥迪专营店宣传 活动目的： 快速的传播浙江百得利奥迪专营店的知名度 通过社区巡展的方式宣传A6L奥运进行曲整体活动，提升大众关注度 做好活动前期揽客效果，提升活动销量 Project planning 项目策划 社区巡展活动优点 1.周期短：每个地点活动时间一般只需2-3天，就能多次辐射超过80%的社区固定人群，并连带90%以上的流动群体； 2.唯一性：每个社区地点只有一个项目进行宣传咨询活动，避免了其他同档次项目的竞争，这一点也是社区巡展活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰的前提下，全身心的集中该活动项目上； 3.灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的实际位置及价格调整活动区域； 4.集体效应：依靠个人口碑宣传，很容易带动其他人和亲友的关注； 5.互动交流：受众可以现场与活动执行人员进行互动式交流，通过这种人性化的交流，活动执人员也能够掌握受众的心理变化，做到随机应变，达到有效宣传和销售的目的； 6.反馈及时：每家社区都可以在短短1到2天内看到直接效果，并可根据实际掌握目标人群数据，进行有针对性的公关； Project planning 项目策划 线下活动 全新奥迪A6L拉拢战 时间：6月1日-6月22日 项目： 6.1儿童节活动 城市巡展 Project planning 项目策划 六一儿童节活动 Project planning 项目策划 六一儿童节活动 活动主题：我的儿童节---全新奥迪A6L儿童节活动 活动时间：2012年6月1日 活动地点：浙江百得利奥迪专营店展厅 活动车辆：全新奥迪A6L、全车系 参与对象：到店客户，潜在、意向和高意向客户 活动目的：通过促销政策提高销量，通过优越的服务建立客户口碑 活动形式：展厅布置宣传物、儿时的回忆展、名茶品鉴、茶点预备、邀约、线上传播 优惠政策：待定 Project planning 项目策划 活动时间表 时间节点 项目 详细说明 6.1 | 09:00-13:30 前期准备 场地布置搭建、客户电话邀约确认 2012年6月1日 13：30 – 14：00 签到 签到、登记意向客户资料，发放号码贴纸。 14：00– 14：02 主持人开场 主持人开场，点亮活动主题 14：02 – 14：05 销售部经理致辞 经理致欢迎辞，解说本次活动内容和促销政策 14：05 – 14：35 名茶品鉴 主持人把控品鉴活动内容，引领客户欣赏名茶品鉴表演 14：35以后 自由品鉴 主持人带领客户进行儿时游戏活动，并为儿时美好回忆拍照留念 Project planning 项目策划 活动策划理念 我们现在是大人 但我们曾经也是孩子 Project planning 项目策划 活动策划理念 通过本次活动，让客户体验到他们曾经的美好童年，激起客户对浙江百得利奥迪的好感 要求客户现场拍照，对自己的儿时记忆进行留念，照片方便传到微博和官网，进行活动宣传 制定促销信息，吸引客户到店能够当场订车，提升销量 Project planning 项目策划 背景板设计 Project planning 项目策划 店头布置 Project pl