童装专业市场运营的现状市场定位及应对的策略.docVIP

童装专业市场运营的现状市场定位及应对的策略 　　[摘要]随着网络信息时代的到来，传统专业市场遭受到了前所未有的挑战。作为引领童装产业转型升级的童装专业市场，需要在互联网背景下完成自身转型，适应新形势下童装产业对专业市场的需求。本文以织里中国童装城专业市场为例，分析了织里童装产业的现状，童装城在运营过程中存在的问题及原因，指出了童装城专业市场的运营对策与措施。 　　[关键词]专业市场；织里；运营现状 　　[中图分类号]F713[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）9-0012-04 　　1织里童装产业发展现状 　　湖州市织里童装产业经过30多年时间的发展，到2008年已成为国内最大的童装生产、贸易集散地，与广东佛山、福建石狮并列成为国内三大童装生产基地之一。 　　近年来，织里各类童装企业达15万家，从业人员20多万人，年产值在300亿元以上，是该市最具特色和活力的块状经济之一，在全省乃至全国都具有较大的影响力和知名度。但由于织里童装主要定位于内陆农村和批发市场，60%为低端市场产品，因此，在研发、品牌、销售、资金往来和招工等方面存在诸多问题。在研发方面，大多童装企业都只是简单的加工企业，产品研发投入少，创新能力不强。在品牌方面，由于织里童装主要销往内陆城市，价格相对低廉，因此对品牌要求不高，品牌意识普遍较弱。在销售方面，由于产品档次较低，产品附加价值