长安马自达核心产品数字营销洞察教学材料.pptxVIP

长安马自达核心产品数字营销洞察及基于汽车行业的产品组合建议Mar 2015，新意互动竞争分析转化分析受众特征汽车大数据数字营销洞察模型关注趋势口碑分析分析模型说明Mazda3 Axela三厢Mazda3 Axela两厢Mazda CX-5Mazda3 Axela 三厢竞争分析受众特征关注趋势口碑分析转化分析高核心竞品科鲁兹三厢、卡罗拉、福克斯三厢现象· 核心竞品较为集中，合资为主· 马自达品牌内产品对比明显，对马自达品牌认知较高主动对比低低关注重合高数据周期：2015年1-2月Mazda3 Axela三厢竞争分析受众特征关注趋势口碑分析转化分析· Mazda3 Axela三厢互联网受众：男性为主，年龄集中在25-35，收入层集中在3000-8000每月· 卡罗拉受众具有明显差异，女性偏多，并且年龄相对更加年轻（18-24岁），收入总体情况相对偏低，作 为年轻人第一部汽车代步工具的属性更强性别特征年龄特征月均收入特征数据周期：2015年1-2月Mazda3 Axela三厢竞争分析受众特征关注趋势口碑分析转化分析年龄性别组合分析模型Mazda3 Axela三厢互联网受众相对竞品无突出特性，而核心竞品卡罗拉差异性更为突出数据周期：2015年1-2月Mazda3 Axela三厢竞争分析受众特征关注趋势口碑分析转化分析与竞品相比，在互联网上关注的兴趣特征以艺术娱乐为主，同时在IT科技关注兴趣