菲林格尔（vohringer）整合传播策略幻灯片课件.pptVIP

2008;产品与终端物料;PR活动__全国大型促销;综述：整个2007年，菲林格尔的品牌推广仍维持惯有的低调路线.。;需要注意的几个问题;2008年，菲林格尔将要面临的形势与挑战？; 中国地板业品牌竞争形势严峻;;菲林格尔当前的市场处境;实木复合地板;面临2008的地板品牌激斗 如果菲林格尔继续保持低调战略 就只会出现一种结果，那就是 ~~~被淹没~~~;菲林格尔，是时候拿起武器了！;前行不能盲目，让我们看看清楚菲林格尔2008年应该往哪个方向走;2008菲林格尔的品牌战略方针重塑与活化; 活化终端 形象跟进渗透 活化产品利益点 清晰产品诉求 活化终端销售互动 品牌服务包装 PR加强创新 …… 强化终端,促进销售;目标确定之后，接下来要思考的就是怎么更快更有效的达到2008年目标;问题一。菲林格尔说什么？;菲林格尔应该是：;菲林格尔无可替代的品牌DNA;问题二。菲林格尔怎么说？;让我们先来看看市场上现在常见的一些广告画面;;;;;;你记住了哪个品牌？哪个广告会让你想看第二眼？你被哪个品牌打动？有了购买冲动？;广告如果画面不够出挑如果观点不够鲜明如果只有千篇一律的产品画面如果只有司空见惯的产品文案……;那就只能接受被无视的命运更何况我们没有铺天盖地的广告预算;其实刚才的那些广告也都在讲德国、欧洲、品质、创新这似乎跟菲林格尔要讲的东西 差不太多; “做品牌”和“做产品”的区别;2008年菲林格尔的朱茵时代结束了。;2008，菲林格尔需要用更具创新力的广告，来夺回曾经引领地板行业潮流的前沿导向品牌地位，与竞争品牌形成清晰区隔.重塑菲林格尔出类拔萃的品牌形象。;现在让我们再次回到第一个问题：说什么？2008，我们要在已有元素的基础上赋予菲林格尔是什么品牌精神个性？;菲林格尔始创于1921·德国我们的品牌魅力在哪里？;菲林格尔 正是有了始创于1921年的历史积淀 有了来自德国的品质保证 才有足够的品牌底蕴去 引领时尚，成就经典;菲林格尔品牌形象广告关键词：时尚 经典 德国;予时尚以定义。 要引领时尚，须积淀升华，能见所未见。只因承袭80余年的德国品质与创新精神，将人居空间之美洞悉明澈，才得以提出更多可能，并赋予实现。自始至今，菲林格尔以一贯的严谨诚挚与纯粹的审美观，为世人激发更多的家居搭配灵感，为空间赋予无限回味的时尚感觉，而今，正向您呈现。 小标：菲林格尔，始创1921德国。;;予品位以界限。 惟经历沉静洗练，方能气质出众，逸于流俗。 只因承袭80余年的德国品质与人文精华，将生活本原之美洞悉明澈，才 得以摒弃浮华，追求格调。自始至今，菲林格尔以一贯的严谨诚挚与纯 粹的审美观，为世人挖掘更多的生活内涵提供载体，为家庭营造恒久眷 恋的完满氛围，而今，正向您呈现。 小标：菲林格尔，始创1921德国。;;菲林格尔产品卖点广告关键词：品质 品位;强化木地板;实木复合地板;形象软文配合;媒介投放建议;终端销售物料配合;PR活动配合;专卖店体验的氛围营造; 味觉氛围——香熏精油 奶茶咖啡 巧克力糖果 听觉氛围——音乐 经典钢琴曲 New age神秘园等 感觉氛围——导购员的服务 其他辅助物料  菲林格尔品牌形象主画面，或者产品创意画面;菲林格尔品牌服务包装;菲林格尔 未来3年品??进阶;但是没有声音再好的戏也出不来…;2008,on the way…