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纸制品包装的设计特性的研究 　　摘 要： 纸作为包装设计的重要表现材料之一，其内涵、外延、功能属性及情感价值均在技术与理念的发展背景下产生深刻的变化。对其特性的研究，既是体现“纸”作为包装主流媒介的特殊价值，又是丰富产品包装研究现状的重要内容。本文进一步研究，针对纸制品材质本体、表现形态、商业属性及情感价值等多方面进行研究，为进一步研究纸制品包装提供一定的理论依据。 　　关键词： 纸制品 包装设计 材质 情感价值 　　在当今包装设计的媒材表现中，纸制品以其自身的独特属性及价值外延，在众多材料当中脱颖而出，体现出极强的表现性、适应性及商业价值。它可塑性强，易于加工成形；节能环保，便于回收再利用；经济实惠且便于储存运输等特性，在未来的包装领域仍将发挥重要作用。然而，与极强的市场表现性相悖的现状是，国内设计界对于纸制品包装设计的理论化研究长期停滞于技术化因素的表象环节，缺乏材质属性的深入性及扩展性研究。为了深化纸制品作为包装的属性价值，本文拟就“材质本体”、“表现形态”、“商业属性”及“情感价值”四个方面进行逐一论述。 　　一、材质本体 　　经济社会里商家最终追求的是其商业利润，纸之所以成为商家选用最多的包装材料，最主要的原因是它与其他材料相比价格低廉。纸与纸板原料丰富，来源广泛，易于大批量、大规模的机器化生产。同样容积的包装箱，用木材做成木箱与用纸加工成纸箱相比较，纸箱的用量仅仅是木箱用量的三分之一左右，并且纸箱易于折叠，可以在不改变保护功能与结构的基础上，实现包装轻量化，约为木箱包装重量的15%，大大地降低运输费用，而且作为再生资源可以反复利用，从生产源头到终端销售都大大降低了商业成本。 　　保护功能是包装最基本的功能，它必须防止产品在生命周期的各个环节中受到损害。纸器包装与其他材料的包装相比较，具有良好的韧性和缓冲减震性。纸箱结构紧密无缝，可完全密闭，能遮光防尘，还符合有呼吸作用的商品储存条件。随着新技术、新工艺、新品种的研发，纸箱在强度、挺度、防潮能力等方面已经可以与木箱媲美，是一种防护性能较好的材质。 　　二、表现形态 　　形态和功能是一对相互关联的概念，形态具有功能的价值，是功能的载体，而功能丰富了形态的内涵。传统的包装形态设计是以实用功能为前提的，如果一件包装物品不能发挥其预定的功能，就失去了其存在的价值。但随着社会的发展，商品经济的发展及物质的极大丰富，使得传统评价包装价值的标准得到了极大的延伸和发展，包装的功能不再仅仅指包装的实用功能，它还包括审美功能、文化功能等。这种具有审美情感的包装形态越来越受到人们的喜爱，甚至超越了对其功能的关注。然而这种从单一的生产力发展到具有自觉意识审美情感的设计，都是人类改造自然物质世界的一种能力。在单纯的物质上赋予审美价值，形态的演绎仍是基于物质基础，所以，形态的设计和材料是密不可分的。 　　纸是一种具有多种性能的造型材料，可塑性强，可裁切、折叠、又易于粘贴固定，图1、图2的包装形态不仅适用于机器化加工还可较小规模地手工生产，无论在二维空间还是在三维空间都有发挥的天地。一张普通的纸看起来毫不起眼，设计师根据不同的商品，选择适应的纸材料，通过各种方式的加工与美化，设计出丰富多彩的包装形态，完成从平面到立体的造型形态转换。例如，以直线表现的形态，给人以坚挺的立体感；用曲面表现的形态，具有流畅的空间运动感觉；而仿生形态则给人以亲切、有趣的感觉。图3的包装，将手表的表带与包装形态结合在一起，形成一个外部为手提箱的包装形态，不但很好地保护了产品本身，而且便于消费者提携，给人别样的审美体验。这些形态新颖且富有趣味的包装，不但可以有效地吸引消费者的关注，而且可以带来不菲的商业价值。 　　三、商业属性 　　美国包装设计专家契斯金曾说：“包装即是无声的推销员。”市场经济的发展，改变了以往的商品营销方式，货架自选购物成为销售的主要方式，面对琳琅满目的商品与同质产品的竞争，包装不仅解决了产品如何“包”的问题，也在消费领域中实现了自我服务功能，凭借商品外表化的视觉语言，促进了商品的销售。 　　日本学者加纳光提出了一种BID理论，他认为包装成为“推销员”应具备三个基本条件，即品牌、印象和差距①。商家必须通过精心设计的包装，使产品从幕后进入前台亮相，展现自己的特色，才能激起消费者的购买欲望。我们可以运用纸特有的性能，通过弯曲、折叠、切割等手法，营造更为合理的空间构造，改变包装的外部形态，扩充包装的功能，并运用形式美法则，将包装以更加优美的形态展现给消费者。图4通过别具一格的造型设计使人产生强烈的好奇心，进而想探个究竟，并在强烈好奇心的驱使下毫不犹豫地购买。 　　四、情感价值 　　很多人支持选用纸作为包装材料，抛开纸包装是最环保的包装材料这一原因，他们认为纸包装的手感令人愉快，比其他