融汇国际温泉城·宠屋形象创作策略思路幻灯片资料.pptVIP

融汇国际温泉城·宠屋 形象创作策略思路;观之产品： 35平米小户型依托强大的大盘优势——城市中心，加之功能齐全配套完善，具有较强的竞争力。 观之价格： “首付4万多、总价20余万”的低首付、低总价特性成为打动消费者的最大卖点。 出路： 毕竟“以价议物”是低等级的销售方式，那么这个时候我们想到的是运用“概念营销”，同时提升产品的溢价能力。; 将35平米的小户型捆绑销售，以独立于上筑的形式进行推广，但仍附属于温泉城的大盘之下。 由于其精致、小巧、惹人喜爱的户型特点，针对我们受众人群——这群时代的宠儿，我们将其概念取名叫——“宠屋”。 我们必须通过建立良好的产品形象和传播方式，突出宠屋的优点，让35平米的小户型成为消费者的宠物!;“宠屋”的创作;“宠屋”诞生之后，我们继续思考: 那它是什么形象呢？ 拟人的？ 男的还是女的？ 代表受众还是产品本身？ 我们特意将“菜鸟”、“甲壳虫”、“懒人”做讨论，作为借鉴的方向。“宠屋”是否是下一只“菜鸟”，我们都急迫希望获得成功！; 提炼一种与宠屋相关的代表元素，让其直接代表受众，这就和“菜鸟”、“甲壳虫”、“懒人”在传播中的替代是一样的。; 最能代表宠物（“宠屋” 的谐音）的形象，它最能将受众的思想传播出去。