秦皇岛市休闲旅游发展对策的研究.docVIP

秦皇岛市休闲旅游发展对策的研究 　　随着“休闲时代”的到来，我国“有闲”一族越来越多，法定假日加上双休日，人们的基本休闲时间已经达到115天，人们已经厌倦了井喷式的假日旅游，开始对逍遥自在的休闲旅游产品青睐有加。休闲度假旅游产品是秦皇岛旅游业发展到一定阶段的产物，是优化旅游产品结构，提升旅游经济效益，社会效益和环境效益的有效途径。 　　一、休闲旅游与休闲产业的关系 　　休闲旅游是旅游业发展到一定阶段的产物，是旅游者越来越青睐的一种旅游方式。它不同于以往走马观花式的大众观光旅游，休闲旅游更强调旅游者参与，产品的个性化设计，重视旅游者的体验过程，重视“休闲”氛围的营造，追求高环境和高舒适度。 　　如何认识休闲旅游与休闲产业之间的关系，马惠娣认为，休闲产业是指与人的休闲生活，休闲行为，休闲需求密切相关的领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业、体育产业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育（运动项目、设施、设备、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。卿前龙认为，休闲产业分休闲第一产业、休闲第二产业、休闲第三产业即休闲服务业。休闲服务业可划分为旅游休闲业、健体和美容休闲业、文化和娱乐休闲业、餐饮休闲业及其他休闲服务业。由此可见，旅游业是休闲产业的一部分。休闲旅游是将传统旅游业的内涵延伸到休闲产业的其他相关领域。休闲旅游的发展离不开相关休闲产业的发展和支持。 　　二、秦皇岛市发展休闲旅游存在的问题 　　秦皇岛市作为全国优秀旅游城市，传统观光旅游业发展相对成熟，但是要实现“旅游立市”，将旅游业作为全市的支柱产业，秦皇岛市的旅游业还需要向纵深方向发展。《秦皇岛市国民经济与社会发展第十一个五年发展规划纲要》里提出推进秦皇岛由观光型旅游向休闲度假型旅游转变，建设中国北方著名的休闲商务旅游中心。本文结合秦皇岛休闲产业和旅游业的发展现状，提出秦皇岛发展休闲旅游有几个短板必须解决： 　　（一）旅游产品单一，开发深度不够 　　秦皇岛市以观光旅游产品为主，观光类产品多，分布散，人均花费低，度假产品及新型产品缺乏，休闲度假产业结构失衡，高尔夫、游艇、会展产业、文化创意等国际前沿休闲度假产业缺失。滨海旅游和长城文化旅游是秦皇岛旅游的主打产品，有一定的知名度，但由于产品开发还停留在景区景点的开发当中，海洋资源和长城古城的休闲度假价值没有得到充分的发挥，所以还远不能满足休闲型游客的需要。秦皇岛休闲旅游产品的开发缺少深度和广度，整体还处于初级阶段。 　　（二）秦皇岛市各区县休闲产业发展不平衡，基础设施不完善 　　秦皇岛市要大力发展休闲旅游，首先离不开相关休闲产业的繁荣和发展。秦皇岛市三区四县的休闲产业发展不平衡，尤其四县的休闲产业发展比较落后，如酒店业、餐饮业、文化创意产业、影视、体育、保健等必要的休闲产业发展水平低或者缺失，无法满足游客旅游之余的休闲需求。旅游基础设施也不完善，尤其是连接主要旅游资源和景区的道路不畅，可进入性差，造成很多优质的旅游资源得不到很好的市场推广，休闲度假旅游产品难以在这样的产业环境下生存。 　　（三）旅游淡旺季明显，招商引资困难 　　秦皇岛市旅游淡旺季非常明显，旅游旺季就是7、8、9三个月，旅游淡季长达9个月。在此期间各旅游景区、酒店、旅行社等主要相关产业处于休养和闲置的状态。旅游资源的长时间闲置使得旅游相关企业以牺牲产品质量来追求短期效益，导致旅游产品的美誉度低，招商引资困难，一些高端旅游项目和旅游企业很难进入秦皇岛，成为提升城市旅游品质的重要阻碍。 　　（四）分散经营，缺少整体营销 　　秦皇岛旅游业还处于分散经营，各自为战的小旅游发展阶段，全市统一的大旅游格局尚未形成，缺乏整体营销。秦皇岛市缺乏鲜明统一的形象定位，缺少标志性城市景观，三区没有很好的整合在一起宣传，致使北戴河、山海关与秦皇岛的形象分离。各区县、旅游景区之间存在无序竞争，盲目重建，缺乏总体规划。旅游业相关行业之间的联合也不够，往往是景区、旅行社、饭店、餐饮、购物商店各自经营，各取所需。这样使得秦皇岛旅游景区之间竞争多于合作，景区与饭店、餐饮、购物这一消费链不能很好地发挥它的综合效益。 　　三、秦皇岛市发展休闲旅游的应对方案 　　（一）注重品牌建设，深度开发休闲旅游系列产品 　　秦皇岛市旅游业应借着“旅游立市”的大好政策，加大投资开发力度，对秦皇岛的旅游资源进行调查和评价，根据资源本身的价值和开发利用条件分析，针对旅游者的消费需求，开发针对不同消费群体的不同档次的旅游产品。 　　将秦皇岛质量等级较高的旅游资源结合休闲旅游市场的需要进行总体规划，开发出针对某一主题的系列休闲产品，进而推动旅游产品的品牌建设，吸引全国和国外的旅游市场。比如秦皇岛的滨海旅游产品，长城旅游产品和休疗旅游产品。以