小商标大世界课件-（二）.pptVIP

小商标，大世界 小资料——商标 商标，俗称牌子、品牌，是商品生产者或经营者在市场竞争中，为了标明其商品并与他人商品相区别，而在自己的商品上附加的显著标志。这种标志通常由文字、图形或文字与图形的组合构成，具有象征意义，好读好记，独具风格。《商标法》规定，只有注册商标才受法律保护，商标注册人享有注册商标专用权。 麦当劳是一个世界知名的洋式快餐品牌，在全世界拥有超过3万多家连锁店。同学们是认准了这个标志，这是麦当劳的商标图案，今天，咱们将一起去探究有关商标的内容。 商标的构成 通常由文字、图形或文字与图形的组合构成。 具有象征意义，好读好记，独具风格。 注册商标的作用 《商标法》规定，只有注册商标才受法律保护，商标注册人享有注册商标专用权。 商标：每一种商品都有自己的名字，俗称牌子、品牌，即商标。 请大家打开书49页，读一读丹丹的日记。 下面请大家看一看一些品牌。 NIKE NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。 鸿星尔克 鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。集团有“鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐全的运动配件。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国第一家在国外上市的运动品牌。2007年，鸿星尔克提出“TO BE No.1”的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运代表团，以国际化的品牌营销战略，开启鸿星尔克品牌国际化之路。 麦当劳 麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。麦当劳近期再次受到食品安全质疑，7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，据了解，这已经是2010年麦当劳第三次曝出食品安全问题。 真功夫 真功夫全球华人餐饮连锁以“功夫不负有心人”的信念，传承中华美食5000年蒸文化，用特色蒸品演绎中华美食的营养精髓。经历十多年，好品质始终如一。 北京现代 企业性质：中外合资经营企业。 企业宗旨：“追求卓越品质，创造幸福生活” 品牌理念：北京现代为中国汽车市场追求温馨和谐生活以及理性自主的消费者： 品牌核心价值：信赖 Trustworthy 进取Aspirant 时尚Stylish 亲切Friendly 大众 大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲壳虫式轿车，它启动了大众公司的第一班高速列车。从1984年大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。 大家请看51页，填一填表。 如果同样的商品让你选择，你会选择外国品牌的还是中国品牌的？为什么？ 本幻灯篇由熊聪制作，刘浩城修改。 请大家为我们打分。 * 　　随着经济的发展与对外交流的日益频繁，各类外国商品越来越多地出现在我们身边，不仅为人们提供了更多的选择，也为我们打开了一扇认识世界的大门。 　走出超市，看看这些，你是不是觉得世界仿佛就在我们身边？ 商标的概念： 2013年9月27日 衣：阿迪达斯—————德国 CK——美国 食：KFC肯德基-----美国 HeineKen喜力------荷兰 奥利奥----美国 住：西门子电器——德国 National乐声电器——日本 行：宝马、奔驰----德国 劳斯来斯----英国 丰田、本田——日本 …… 我们身边的“洋品牌”： 2013年9月27日 小调查 在你家里所购买的商品中，有哪些是产自中国的“洋品牌”？有哪些产自其他国家和地区？ 物品名称 品牌 产地 洗衣机 西门子（德国） 江苏南京 电视机 LG（韩国） 江苏南京 音响 三洋（日本） 中国 广东 东莞 巧克力威化 雀巢（瑞士） 中国 天津 润手霜 梨牌（英国） 英国 伦敦 香水 KENZO（法国） 法国 游戏：火眼金睛 规则：出示一些商品的盗版商标，各小组轮流比赛，评出优秀组加分。 * * *