新产品推广策划书精编.pptVIP

举例：02调和油上市之铺市计划） 铺市目标 A、B、C类店全部到位； 时间：1个月（7月底） 二批商 必须进货售卖（半个月，7月15日）； POP跟进 所有售卖点的金龙鱼第二代调和油必须要有POP 案例说明 铺市率 入场规格不少于 达到目标时间 A类店 100% 3个 2002.07.15前 B类店 100% 2个 2002.07.15前 C类店 50% 1个 2002.07.30前 收集数据： 公司专人专门负责推动铺货率的采集工作。根据产 品上市进度，实施各阶段的铺货率调查。 注意事项： 　· 各城市检核铺货率时，注意在城东、西、南、北、 中分散抽样、尽可能使样本点更有代表性； 　· 各地市调数据的统计录入要准确快速，及时上交给 公司领导并抄送当区办事处主任及相关主管。 铺市率的检核 　铺货率进度缓慢 产品的铺货率价格、政策、人员激励政策要加强； 新品销量进展迅速，但铺货率进展缓慢 可能出现通路库存过大现象，要立即减缓，给经销商压货做促销帮经 销商和二批进行分销，提高铺货率消化库存。 　 零店铺货率在第2个月开始下降 可能是竞品反击的原因，也可能是本品的消费者促销没跟上，拉力不 足，铺货率做上去又很快下来（零店老板不愿二次进货），要制定应