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基于品牌管理“7F”的旅游形象后期管理研究 　　摘要：旅游目的地在不惜巨资进行旅游形象定位和策划后形成特定的旅游品牌形象，但是目前旅游形象设计后期的管理工作却被忽视。因此，本文通过品牌管理“7F”理论对旅游形象设计后期管理相关工作进行研究，并建立相应旅游形象后期管理机制，对提升旅游目的地的竞争力和推动其可持续发展提供借鉴。 　　关键词：旅游形象 后期管理 对策 7F理论 　　一、引言 　　旅游形象的定位、设计一直是旅游业发展的重点工作之一，旅游形象经过定位和精心设计的最终目的是为了在游客心目中树立旅游目的地区别于竞争对手独特的品牌形象，从而与其他目的地形成竞争优势。由于我国旅游目的地形象设计走的是“规划带动研究”的道路，对于旅游形象设计后期的工作鲜有涉及。因此，旅游目的地应该通过品牌管理理论的运用对设计出的旅游形象进行后期管理，提升旅游目的地的竞争力以及推动其可持续发展。 　　二、旅游形象后期管理的现状 　　目前，旅游形象规划工作主要集中于对旅游形象的定位及设计，纵观各省市可以看出一些知名度较高的旅游形象口号，都给当地旅游市场带来不少的宣传效应，然而有的省市花费大量精力通过各种形式形成的旅游形象口号并没有收到预期的效果。由于后期管理的缺乏，这些口号往往如昙花一现，消失在大众的视野里，取而代之的又是重新设计的口号。通过搜索知网旅游设计后期管理的文献，可以看出大多数的旅游形象研究集中在